Brasil Insights

Vídeo na TV é para ver em boa companhia

Felipe Ramirez

Chief Solutions Officer para América Latina

Áudio, Texto, TV e Vídeo 19.11.2015 / 10:00

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Conteúdo exibido no computador, tablet ou smartphone tende a ser visto sozinho

Seja assistindo à programação da TV ao vivo ou consumindo algum conteúdo sob demanda, como através de serviços de streaming, quem consome vídeo no aparelho de televisão tende a querer compartilhar o momento com mais alguém. Segundo dados do AdReaction da Millward Brown, 60% dos brasileiros que assistem TV ao vivo e 53% dos que assistem programação sob demanda na televisão o fazem na companhia de mais alguém.

Se o conteúdo é exibido em dispositivos como o celular, tablet ou computador, o desejo de ter mais pessoas compartilhando aquela tela diminui - apenas 33% dos que consomem vídeo no computador, 34% dos que o fazem em um tablet e 35% dos que assistem a vídeos no smartphone o fazem com mais alguém assistindo junto. Uma das possíveis razões para essa preferência pode ser o tamanho da tela, que modifica a qualidade da experiência - dividir uma telinha de um smartphone para ver um vídeo é bem diferente de poder sentar em frente à uma televisão para prestar atenção em um determinado vídeo quando se tem mais pessoas assistindo juntas a um determinado programa.

Fonte: Kantar Millward Brown

Nota da Editora

Metodologia: O AdReaction 2015 entrevistou mais de 13 mil usuários que consomem conteúdo em múltiplas telas (por exemplo, pessoas que possuem uma TV e também um smartphone ou tablet). O estudo foi realizado em 42 países, buscando entender o consumo de vídeos e a receptividade do consumidor à publicidade neste formato, além de também investigar os pontos fortes de diversas publicidades e diferentes formatos em múltiplas plataformas.

Entre os formatos de vídeo avaliados no AdReaction 2015 estão vídeos para TV, Facebook, YouTube e publicidade no celular. Os dados apresentados são referentes a comportamentos dos brasileiros.

Jornalista, se precisar de mais dados ou se quiser entrevistar algum dos nossos especialistas, por favor, entre em contato conosco. Você também pode receber nossas novidades através da nossa newsletter, ou acompanhando nossas postagens nas mídias sociais.

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