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Mais da metade dos tweets sobre TV acontecem durante a exibição

Thiago Magalhães

consultor de Learning & Insights

Áudio, Texto, TV e Vídeo 28.11.2016 / 06:00


Kantar
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Estudo mostra que existe relação entre uso simultâneo de TV e redes sociais nos tweets que comentam a programação televisiva

O universo Social TV está em constante transformação. Por ser um fenômeno relativamente novo, sempre existe a oportunidade de se encontrar novas constatações que contribuem para um melhor entendimento desse ecossistema e sua relação com a mídia. O mais recente estudo da Kantar IBOPE Media, que analisou tweets relacionados aos programas das emissoras de TV aberta, revelou que 2/3 dos tweets ocorreram durante a exibição de cada programa. Ou seja, grande parte do envolvimento daqueles que tuitam sobre TV está, de fato, relacionado ao hábito da simultaneidade do consumo do meio com a utilização de redes sociais para fazer comentários.

Curtição noturna

Os comentários no Twitter também acontecem especialmente durante a noite: 3/4 dos tweets sobre programas de TV aconteciam entre as 18h e 24h. Nos finais de semana, o movimento de tweets durante a noite cai para 45%, dando espaço para o período da tarde, que passa a concentrar 51% das mensagens no Twitter.

 

Reality Tweets

Entre os gêneros mais comentados, quem se destaca é o Reality Show, que concentra o maior número de tweets e autores. Novelas e premiações, no entanto, têm mais tweets por autor. Ou seja, ainda que haja mais pessoas comentando sobre Reality Shows, quem comenta sobre novelas e premiações pode ser mais aficionado pelo tema.

Essa troca de posições também acontece quando se considera o índice de impressões por tweets. Neste caso, gêneros com menor expressão nos números gerais, como Saúde, Educativo e Feminino, se destacam por trazerem convidados e influenciadores cujos tweets têm maior poder de influência, já que são muito visualizados.

Posição
(Top 5)
TweetsTweets por autorImpressões por tweets
1 REALITY SHOW NOVELA SAÚDE
2 AUDITÓRIO PREMIAÇÃO EDUCATIVO
3 NOVELA REALITY SHOW FEMININO
4 SÉRIE AUDITÓRIO RURAL
5 HUMORÍSTICO GAME SHOW PREMIAÇÃO

 

Fonte: Kantar Twitter TV Ratings | 01/05/2016 – 30/09/2016 | Broadcasts | 5 principais emissoras nacionais de TV aberta

Desenho adulto: bem quisto

Além destas variáveis, os índices qualitativos como o sentimento contido nas mensagens também contribuem para a compreensão do ambiente social. Nesse quesito, o gênero que se destacou foi Desenho Adulto, com média de 44% de sentimento positivo entre as suas exibições, a maior entre os gêneros. Já os programas políticos apresentaram a média mais alta de sentimento negativo entre as exibições, com 21%, como indicam os dados abaixo.

GêneroTweetsShare de Tweets (%)Sentimento Positivo (%)Sentimento Neutro (%)Sentimento Negativo (%)
Total Geral 17.478.503 100 28 66 6
REALITY SHOW 6.339.746 36 35 60 5
AUDITÓRIO 3.682.302 21 37 58 5
NOVELA 3.131.643 18 26 65 9
SÉRIE 1.385.897 8 31 64 5
HUMORÍSTICO 632.142 4 28 67 5
POLÍTICO 547.400 3 15 64 21
SHOW 444.338 3 30 62 8
FILME 325.502 2 41 54 5
ENTREVISTA 281.914 2 35 60 5
JORNALISMO 255.198 1 20 74 6
FEMININO 156.351 1 24 70 6
REPORTAGEM 119.918 1 25 69 6
ESPORTE 105.072 1 27 69 5
PREMIAÇÃO 27.811 0 34 61 4
INFANTIL 17.127 0 40 56 4
GAME SHOW 13.284 0 36 59 5
SAÚDE 5.616 0 18 76 6
RURAL 5.259 0 29 67 4
DESENHO ADULTO 1.133 0 44 53 2
EDUCATIVO 764 0 37 60 3
SORTEIO 51 0 4 96 0
MINISSÉRIE 25 0 8 86 6
TURISMO 10 0 30 70 0

 

Fonte: Kantar Twitter TV Ratings | 01/05/2016 – 30/09/2016 | Broadcasts | 5 principais emissoras nacionais de TV aberta

Twitter, uma sala de TV comunitária

Cada exibição de cada programa tem suas peculiaridades, que podem estimular a atividade dos telespectadores no Twitter tanto para o lado positivo como para o negativo. Na transmissão que gerou mais tweets, o sentimento positivo foi abaixo da média, com 21%, mas as principais emoções identificadas foram mistas entre admiração e crítica. A segunda com mais menções também provocou admiração, mas junto a risos e alegria. Ambas obtiveram os melhores resultados em volume, mas cada uma despertou diferentes emoções em seus telespectadores.

Esse envolvimento não se restringe aos programas: as propagandas também engajam os consumidores para que comentem nas redes. Para entender esse relacionamento, é possível verificar quais autores tuitam sobre os programas de televisão e também tuitam sobre marcas. Entre as 200 principais marcas em compra de publicidade, o setor de Bebidas foi o que concentrou mais autores que comentaram sobre estas marcas, além das emissoras consideradas no estudo, no período de 2 de setembro a 2 de outubro.

Grafico -social -tv

Isso ajuda a entender os hábitos desses telespectadores e compreender como o Social TV pode contribuir no planejamento de mídia, ao revelar em quais dias e em quais horários os telespectadores estão mais propensos a comentar sobre os programas, quais são os gêneros que mais engajam – e se de forma positiva ou negativa. Com esse entendimento, as marcas também podem se beneficiar, pois entenderão sobre quais programas as pessoas que falam delas também costumam tuitar, dessa forma suas ações podem ter melhores resultados.

Fonte: Kantar IBOPE Media

Nota da Editora

O estudo da Kantar IBOPE Media sobre Social TV considerou o período de 1º de maio a 30 de setembro de 2016, analisando programas televisivos de emissoras nacionais de TV aberta no período. Não foram consideradas transmissões esportivas ou eventos dos Jogos Olímpicos ou Paralímpicos.

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