Brasil Insights

Ed Sheeran alavanca vendas de CDs no mercado britânico

Fiona Keenan

Strategic Insight Director

Áudio, Texto, TV e Vídeo 21.09.2017 / 08:00

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Álbum do artista representou 10% das vendas de mídias físicas na região desde março

Os últimos dados do setor de entretenimento em mídia física, de acordo com a Kantar Worldpanel, mostram que houve uma desaceleração no declínio da venda de mídias físicas musicais: a venda de CDs caiu apenas 0,5% desde o ano passado.

Essa informação representa um contraste com as quedas em duplo dígito que foram vistas nos setores de vídeo (-13%) e games (-20%) e da queda geral do mercado de entretenimento em mídia física, que viu quedas de 12,1% na comparação com o ano anterior.

O mercado de entretenimento em mídia física teve mais um trimestre difícil, perdendo cerca de 1,3 milhões de compradores. A música tem sido a luz no fim do túnel, especialmente graças aos sucessos de Ed Sheeran. O álbum "Divide" foi responsável por mais de 10% das vendas de CDs desde o seu lançamento, em março. Dentre os que compraram o álbum de Sheeran, 25% não haviam comprado um CD nos últimos 12 meses. "Ou seja: o lançamento foi capaz de atrair 250 mil compradores de volta ao mercado da mídia física", explicou Olivia Moore, analista da Kantar Worldanel.

Segundo ela, essa melhora na performance da venda de música em mídia física aconteceu apesar do crescimento das vendas no setor digital. No Reino Unido, 13% da população agora paga por um serviço de streaming, alta de 9% na comparação com o ano anterior - e outras oportunidades semelhantes podem fazer com que o streaming alcance uma audiência ainda maior. Essas ofertas estão se provando populares entre os consumidores.

Desde que a EE estreou o seu teste de 6 meses do Apple Music, 20% dos seus consumidores disseram sentir um melhor custo-benefício. Mas os CDs ainda não estão fora de cogitação: eles contam com a fidelidade dos consumidores mais velhos e fãs de todas as idades ainda preferem ter cópias físicas de lançamentos de sucesso como o álbum Divide de Ed Sheeran.

As lojas HMV viram seu market share crescer +0,8 pontos percentuais como consequência dos bons resultados do trimestre para o setor musical, conseguindo encorajar os compradores potenciais a levarem os itens para casa. De acordo com os dados, 29% do gasto feito nas lojas HMV no último trimestre foi realizados por compradores que entraram na loja "apenas para olhar", um aumento de 20% na comparação com o ano passado.

A Amazon se manteve como a principal varejista do entretenimento, alcançando o maior market share de 2017, ainda que tenha enfrentado um declínio no market share em comparação com o ano anterior. Enquanto isso, o menor número de lançamento de games neste ano afetou o market share da GAME, que caiu 2,5 pontos percentuais. A Argos teve melhores resultados, adicionando 0,8 pontos percentuais no seu market share geral e respondendo por mais de um quinto da venda de games no último trimestre, o que são boas notícias para a Sainsburry, proprietária da marca.

Os títulos de games representaram apenas 2 das top 10 principais vendas de mídias físicas de entretenimento no último trimestre - no ano passado eram 5 títulos! - devido à uma sequência de lançamentos mais lenta no período. Os compradores também estão comprando games de forma menos frequente, jogando os principais títulos por mais tempo antes de fazer uma nova compra, o que é ótimo para o bolso do consumidor, mas um desafio para as lojas de jogos.

Vídeos tiveram um relativo sucesso com novos lançamentos, crescendo 2% no último ano. "Rogue One: Uma História Star Wars" ficou com o primeiro lugar ente os mais vendidos, seguindo os passos de "Star Wars: O Despertar da Força" no ano passado. Mais de um milhão de compradores levaram uma cópia de Rogue One para suas casas, e como a franquia do filme deve continuar apo menos pelos próximos três anos, os varejistas já estarão atentos para encorajar os compradores a colecionarem a série toda em formato DVD ou Blu-Ray.

Fonte: Kantar Worldpanel

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