Brasil Insights

Rádio alcança 89% das pessoas em 13 regiões metropolitanas

Jacqueline Lafloufa

Editora de conteúdo e insights

Áudio, Texto, TV e Vídeo 27.03.2017 / 13:00

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Em SP, 80% dos ouvintes dizem que ‘estar informado’ é muito importante

O rádio, um dos meios versáteis e ágeis da atualidade, continua a desempenhar um papel fundamental no cotidiano do brasileiro. Em 2016, o rádio alcançou 89% das pessoas nas 13 principais regiões metropolitanas, o equivalente a 52 milhões de indivíduos. Em média, o brasileiro escuta 4 horas e 36 minutos de rádio ao dia – com destaque para a Grande Goiânia, onde os ouvintes dedicam 5 horas e 34 minutos do seu dia para o meio.

A partir do TGR Rádio, lançado no fim do ano passado, também é possível saber que 80% dos ouvintes de rádio em São Paulo acreditam que é muito importante estar bem informado. Já no Rio de Janeiro, 64% sempre procuram os melhores preços ao comprar equipamentos eletrônicos e, em Recife, 85% dos ouvintes gostam de produtos que facilitem o dia a dia.

O TGR Rádio, que cruza os dados de aferição regular do meio e do estudo single source Target Group Index, permite que anunciantes e agências estruturem de forma mais personalizada e efetiva as suas campanhas de rádio, meio que é um grande companheiro dos ouvintes. Além de ouvir o rádio em casa, as pessoas escutam rádio também no carro, enquanto estão indo para o trabalho, pelo celular enquanto caminham, na academia enquanto se exercitam. 

Fonte: Kantar IBOPE Media

Nota da Editora

Esta e outras análises comportamentais estão na 3º edição do Book de Rádio, estudo da Kantar IBOPE Media. O estudo completo – com insights sobre o perfil do ouvinte, incluindo leituras do comportamento por praça e dados sobre a compra de espaço publicitário no meio – está disponível no site da Kantar IBOPE Media.

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