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Investimentos publicitários no Brasil chegaram a 35 bilhões de reais

Rita Romero

diretora do monitor na América Latina

Marcas e Propaganda 06.04.2016 / 15:00


Kantar
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TV aberta concentra maior gasto dos anunciantes, com 62,9% do total investido

Durante o ano de 2015, os gastos com a compra de espaço publicitário em diversos veículos de comunicação brasileiros totalizou mais de 35 bilhões de reais. Segundo o estudo Media Compass, que analisa o volume total de investimento publicitário no Brasil, a TV aberta aparece como o meio de comunicação com a maior participação no mercado, responsável por 62,9% do total investido no ano passado. A TV paga e os jornais aparecem na sequência, responsáveis por 9,2% e 8,2% dos investimentos realizados entre janeiro e dezembro de 2015.

Os dados também estimam quanto, em dinheiro, a indústria publicitária movimenta no Brasil. São usados como base os números totais de investimento publicitário bruto, a partir do monitoramento realizado pela Kantar IBOPE Media. Sobre esses dados, é aplicado um fator de redução por meio, fornecido pelo Grupo de Mídia a partir de informações cedidas pelas principais agências de propaganda do mercado brasileiro. Essa redução corresponde à média de desconto concedida pelos veículos de cada meio aos anunciantes.

O Media Compass acaba de ser realizado pela primeira vez por meio de uma parceria entre a a Kantar IBOPE Media e o Grupo de Mídia, e será repetido trimestralmente durante o ano de 2016, oferecendo dados que mostram como está a divisão das verbas de mídia dos anunciantes, desconsiderando os descontos aplicados.

Fonte: Kantar IBOPE Media

Nota da Editora

Jornalista, se precisar de mais dados ou se quiser entrevistar algum dos porta-vozes da Kantar, entre em contato conosco. Para falar com especialistas da Kantar IBOPE Media, por favor, entre em contato através do email comunicacaoibope@kantaribopemedia.com Você também pode receber nossas novidades acompanhando nossas postagens nas mídias sociais.

Quer utilizar o nosso gráfico em sua publicação? Basta clicar no símbolo </> EMBED no rodapé do gráfico e copiar o código para incorporar no seu site.

Metodologia: Foram analisados mais de 600 veículos no Brasil, incluindo TV aberta, TV paga, rádio, jornal, revista, cinema e out-of-home (mobiliário urbano e outdoor), além de formatos digitais (display e search*).

Nos dados informados nos gráficos:
* Impressos
** Mobiliário urbano e outdoor
** Sem mobile e programática. Display: anúncios publicitários em seus principais formatos comercializados como banners, botão e rich media, em Desktop. Search: buscas, incluindo links patrocinados e PLA, em Desktop e Tablet

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