Brasil Insights

Coca-Cola é marca mais escolhida no mundo todo

Patrícia Beber

Country Manager de Brasil

Marcas e Propaganda 19.05.2016 / 12:00

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Brand Footprint da Kantar Worldpanel também mostra que marcas locais respondem por 60% das compras globais de bens de consumo não-duráveis

A Coca-Cola lidera as marcas mais escolhidas do mundo e é também a primeira em dez países, de acordo com o ranking Brand Footprint, publicado pela nossa Kantar Worldpanel. A Maggi é a preferida entre as marcas de comida e a Colgate em saúde e beleza – esta teve o maior aumento de consumidores pelo segundo ano consecutivo, com 40 milhões de novas residências escolhendo a marca. A americana Downy desponta no setor de cuidados com a casa.

As marcas que mais cresceram foram Close-Up e Barilla, sendo que ambas subiram cinco posições. Entre os que estão prestes a entrar no ranking está Dettol, que cresceu num ritmo estável no último ano. A novidade no Top 10 global é a marca indonésia de noodle Indomie, que entrou no ranking devido à inclusão de novos territórios. A 4ª edição do ranking global apresenta as 50 marcas de bens de consumo não-duráveis mais escolhidas pelos consumidores em todo o mundo no ano de 2015.



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Destaque para marcas nacionais

As marcas nacionais estão se aproximando de seus competidores multinacionais. Pelo 3º ano seguido, o ritmo de crescimento delas é quase o dobro da taxa de expansão das empresas globais.

O estudo de 2015 demonstrou que as marcas locais estão tomando a dianteira do mercado: enquanto os bens de consumo não-duráveis (FMCG) cresceram 4,7% em valor em 2015, os players locais cresceram 6,2%. Em comparação, as marcas globais cresceram apenas 3,4%.



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As marcas nacionais prevalecem mais na Ásia, América Latina e também em partes da Europa, como a Espanha. O mais notável é a China, onde elas representam 75% das decisões de compra do shopper, seguido pela Indonésia (61%) e Índia (57%).

“Para as marcas locais, seus países são o mundo: elas olham para todo o país, e não apenas para as cidades de porte grande ou médio. Não só há mais marcas locais em todo o mundo, como também elas geralmente alcançam mais consumidores nas áreas mais remotas de seus mercados. Onde o orçamento for pequeno, elas acertarão as faixas de preço ou o tamanho dos pacotes. Em grandes mercados emergentes, como a China, Índia e Indonésia, muitos consumidores veem as marcas locais não apenas como familiares, mas também como mais acessíveis e amplamente conhecidas”, contextualiza Alison Martin, diretora da Kantar Worldpanel.

Confira também quais foram as 50 marcas mais escolhidas no Brasil.

Fonte: Kantar Worldpanel


Nota da Editora

Todos os dados publicados no Kantar Brasil Insights são públicos e podem ser utilizados livremente.  

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Brand Footprint: O Brand FootPrint analisou 1 bilhão de domicílios em 44 países junto com 300 bilhões de compras a partir da métrica usada especificamente para a análise, Consumer Reach Points (CRP). O ranking Brasil será divulgado no dia 23 de maio. Para acessar todas as informações do ranking global, com divisão de setores, além de um índice completo das marcas que estão no Top 50 global, faça download no link acima ou acesse www.brandfootprint-ranking.com.

Metodologia do Brand Footprint: O estudo Brand Footprint da Kantar Worldpanel é baseado numa pesquisa com 74% da população global, num total de um bilhão de residências em 44 países, cinco continentes e 76% do PIB do mundo. O ranking completo analisa 15 mil marcas e 300 bilhões de compras.

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