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BrandZ Retail: Amazon é a mais valiosa entre marcas de varejo

Jacqueline Lafloufa

Editora de conteúdo e insights

Marcas e Propaganda 13.01.2017 / 07:00

brandz-retail

O mundo está sendo transformado. Nunca houve tantos desafios, mas também nunca houve tantas oportunidades.

Nesses 11 anos em que a WPP têm avaliado o valor de marcas, nunca vimos uma mudança tão dramática e tão veloz. A pressão que causa essas mudanças e que afeta todos os setores do mercado parece ser especialmente intensa entre os varejistas. Há apenas 4 anos, a Amazon destronou o primeiro lugar do ranking das marcas de varejo mais valiosas, que pertencia ao Walmart, uma marca de escala imensa e com mais de 50 anos de experiência no setor. No ranking deste ano, as duas principais marcas de varejo também são de e-commerce, e dentre as top 10 marcas, três delas - Amazon, Alibaba e eBay - são primordialmente digitais. Juntas, essas três marcas respondem por 40% do valor total das top 25 marcas globais de varejo.

É difícil não reforçar que essa informação mostra que o mundo está sendo transformado. Nunca houve tantos desafios, vindos de diferentes lugares. Mas também nunca houve tantas oportunidades.

A lealdade do consumidor está cada vez mais difícil de ser conquistada. No entanto, existem novas maneiras de atingir as pessoas, e a possibilidade de não apenas satisfazer suas necessidades, mas de antecipá-las, faz com que essa lealdade seja ainda maior.

As marcas mais valiosas estão adaptando seus serviços - e até mesmo seus modelos de negócio como um todo - para lidar com o ambiente de mudanças velozes nos quais elas estão envolvidas.

Conheça abaixo as 25 marcas globais de varejo mais valiosas do mundo:



Kantar
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LEIA TAMBÉM: Google é a marca mais valiosa do mundo no ranking BrandZ Global

Fonte: Kantar Worldpanel, Kantar Retail, Kantar Millward Brown


Nota da Editora

Metodologia: A Kantar Millward Brown forneceu as avaliações, baseada no BrandZ™, pesquisa proprietária da WPP que é a maior e mais extensa ferramenta de brand equity do mundo.

Mais de 2 milhões de consumidores e clientes B2B em mais de 30 países compartilharam suas opiniões sobre milhares de marcas. A Kantar Retail interpretou os principais desenvolvimentos das marcas de varejo e ofereceu insights sobre vantagens competitivas e desafios do setor.

Neste ano, muitas outras empresas da WPP, como FITCH, Salmon, Mindshare, Labstore and Kantar Worldpanel, adicionaram comentários sobre o impacto das compras omni-channel, das mudanças nas jornadas do consumidor e o potencial da internet das coisas e da automação nos negócios das marcas de varejo.

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