Brasil Insights

Maioria das premiadas no Cannes Lions 2017 faz parte do ranking de agências

Jacqueline Lafloufa

Editora de conteúdo e insights

Marcas e Propaganda 21.06.2017 / 15:00

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Brasil tem a 4ª melhor performance histórica e leva 99 leões no Festival de Criatividade de Cannes

A edição 2017 do Festival Internacional de Criatividade de Cannes (também conhecido como Cannes Lions) fez o Brasil conquistar a sua 4ª melhor performance histórica do festival, trazendo para o país 99 troféus, atrás apenas do nosso desempenho em 2014 (116 Leões), 2013 (115) e 2015 (108).

Segundo Alexandre Zaghi Lemos, do Meio e Mensagem, o Brasil costuma concentrar suas premiações nas áreas de Print & Publishing e Outdoor - um dos motivos pra isso é que as agências do país concentraram suas inscrições nessas categorias, que representam 30% do total de inscrições brasileiras em 2017. A previsão de Lemos se confirmou - dos 99 leões conquistados pelos brasileiros, 21 foram para Print & Publishing e 11 para Outdoor.

É interessante notar que agências mais premiadas em Cannes, como Almap BBDO, Ogilvy, Y&R e Publicis, costumam fazer significativos investimentos publicitários. Em 2016, cada uma delas investiu ao menos R$ 2,5 milhões em compra de espaços publicitários. Nos resultados parciais de 2017, que consideraram os investimentos publicitários até abril de 2017, cada uma dessas agências investiu a partir de R$ 850 mil em mídia.



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Fonte: Meio e Mensagem

Marcas consideradas valiosas pelo ranking BrandZ também brilharam nas premiações. A Budweiser, 33ª marca mais valiosa globalmente e 1ª marca de cerveja mais valiosa do mundo, ficou com um leãode ouro (cyber), 1 de prata (entertainment) e 3 de bronze (2 de cyber e 1 de PR) pela campanha The Debut, feita pela Africa.

O Wallmart, 31ª marca mais valiosa do BrandZ, se destacou com a campanha "Preço na Camisa", feita pela DM9DDB, que levou um leão de ouro (direct), um de prata (direct) e 3 bronzes (promo & activation, integrated e direct).

A brasileira Havaianas, 54ª marca mais valiosa do país, também levou 2 leões de ouro e 1 de prata pelas campanhas "Copo", "Fósforos" e "Tigela" realizadas pela Almap BBDO.

Fonte: Kantar IBOPE Media, Kantar Vermeer

Nota da Editora

Foram usados como fontes dados das premiações de Cannes fornecidos pelo Blue BusB9 e Meio e Mensagem

Confira o ranking de agências parcial de 2017. Veja também o ranking de agências completo do ano de 2016.

* as agências Little George, Aktuellmix, BETC, CCZ WOW, Globo Comunicação e AKQA, Furf Design, New 360 e Soko não constam nos rankings de agências divulgados pela Kantar IBOPE Media.

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