Brasil Insights

Conheça as 10 marcas de carro mais valiosas do mundo

Jacqueline Lafloufa

Editora de conteúdo e insights

Marcas e Propaganda 10.07.2017 / 08:00

car-luxury-carro-luxo-carros-automotivo-brandz-marcas-mais-valiosas

Nos últimos anos, cresce presença de marcas de luxo no ranking. A Toyota fica com a primeira posição e a Tesla se destaca como a marca mais diferenciada

De acordo com o ranking por categoria do BrandZ, o cenário automotivo tem mudado bastante nos últimos anos. Em 2017, quem se destacou como a marca global mais valiosa foi a Toyota, com uma valorização de 28,7 bilhões de dólares, ainda que tenha sofrido uma queda de 3% na comparação com o ranking de 2016. No ranking geral, a Toyota arrematou a 30ª posição dentre as 100 marcas globais mais valiosas. Na sequência, aparece a BMW e a Mercedes-Benz, que se mantêm nas mesmas posições de 2016, seguidas pela Ford, que sobe uma posição e conquista a 4ª colocação. A Honda completa o top 5 do BrandZ automotivo.

Ainda são destacadas no ranking da categoria automotiva marcas como Nissan (6ª colocação na categoria e 100ª colocação no ranking geral), a Audi (7ª), a Tesla (8ª), a Land Rover (9ª) e a Porsche (10ª).

Ranking BrandZ das Marcas Automotivas mais valiosas 1 Toyota 2 BMW 3 Mercedes-Benz 4 Ford 5 Honda 6 Nissan 7 Audi 8 Tesla 9 Land Rover 10 Porsche

No comparativo dos últimos 12 anos, os dados do BrandZ mostram que houve uma curiosa modificação da proporção de valor dessa categoria. Enquanto em 2006 as marcas mais populares (mass brands) representavam 64% do valor de marca da categoria automotiva, hoje elas representam apenas 47%, deixando mais da metade do valor de marca do ranking relacionado a marcas de luxo.

Populares -luxo -mass -luxury -proporcao

A Tesla de Elon Musk surpreende no ranking automotivo por apresentar o maior crescimento de valor de marca em 2017, aumentando sua valoração em 32%. Este forte crescimento reflete o êxito do posicionamento da empresa como marca de luxo inovadora, elegante e com alto rendimento. O resultado também posiciona a Tesla como a marca mais diferenciada da categoria automotiva, com elevada avaliação de propósito de marca, inovação e criatividade.

Categoria -performance

Marcas como Land Rover e Porsche também conquistaram crescimento na valoração de marca em 2017, de +17% e +16%, respectivamente. Isso se deve, no caso da Land Rover, à crescente demanda do segmento de SUV, enquanto que para a Porsche o principal destaque para o crescimento é a popularidade da marca em mercados da Ásia, como Taiwan, Cingapura, Malásia, Tailândia e Filipinas.

A inovação tem sido um tema forte para muitas marcas neste ano, que se esmeraram no desenvolvimento de soluções para os desafios que estão enfrentando, o que inclui uma maior conectividade dos seus veículos. A indústria automotiva costuma antecipar as mudanças e muitas marcas já estão tomando providências e se preparando para a posse flexível, a chegada de mais carros conectados e autônomos e também para novos canais de vendas. Dados do Connected Life, da Kantar TNS, mostram que 72% dos entrevistados entre 16 e 30 anos já decidiram que carro vão comprar antes mesmo de entrar em uma loja, o que mostra a necessidade das fabricantes de entrar em contato com esse público antes da decisão de compra.

As pressões financeiras para realizar vendas ao mesmo tempo em que precisam lidar com antecipações de mudanças futuras clocam a categoria automotiva sob grande pressão, o que pode criar espaço para marcas recém-chegadas, como é o caso da Tesla.

Fonte: Kantar TNS, Kantar Millward Brown, Kantar Vermeer

Nota da Editora

Precisa de mais dados ou quer entrevistar nossos especialistas? Entre em contato com a nossa editora.

Para ficar informado sobre novos dados e informações, assine a newsletter ou acompanhe a Kantar no Twitter, no Facebook ou no Linked In.

 

Veja todas as matérias sobre BrandZ

Últimas Notícias

Álbum do artista representou 10% das vendas de mídias físicas na região desde março

Dentre os que vão a shows, 76% frequentam casas de espetáculos, 55% vão a shows ao ar livre e 48% assistem a shows em estádios

Gamificação, interatividade e instantaneidade dos aplicativos incentivam ações benéficas ao corpo

A Kantar Health participa do congresso ISPOR e mostra os desafios do tratamento oncológico no sistema de saúde privado no Brasil

Insights do Kantar Talks, com as mais recentes tendências para o mercado brasileiro

Leia também