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Maioria dos consumidores prefere publicidade em plataformas tradicionais

Marcas e Propaganda 08.05.2017 / 11:00

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Uma parcela relevante dos consumidores diz achar divertido ou não se incomodar com publicidade offline

A visão do público em relação à publicidade varia de acordo com a forma de mídia usada pelas marcas. Ainda que os meios digitais e tradicionais coexistem no mundo dos adultos conectados, com 50% dos entrevistados acessam as mídias online pelo menos uma vez por dia, uma parcela relevante dos consumidores percebe de forma mais positiva a publicidade em plataformas tradicionais do que nos formatos online. De acordo com o estudo Dimension, realizado pela Kantar Media no Brasil, China, França, Reino Unido e Estados Unidos, 75% dos entrevistados declararam gostar, achar divertido ou não se incomodar com publicidade offline. Esse número cai para 61% quando se trata de anúncios online. Os formatos de mídia que possuem a maior proporção de entrevistados alegando que geralmente gostam de anúncios são cinema (37%), TV (33%) e revistas (33%).

Grafico _atitudes _publicidade _formatos _midia

Os consumidores são geralmente receptivos à publicidade, mas o impacto excessivo em plataformas digitais enfraquece os esforços de marketing das marcas: 71% dos entrevistados afirmam que veem o mesmo anúncio diversas vezes e os consideram repetitivos. A frequência excessiva e o uso não sofisticado de redirecionamento para entrar em contato com aqueles que já compraram podem ser algumas das razões pelas quais 20% dos adultos conectados optam pelo uso de bloqueadores de anúncios.

Fonte: Kantar Media


Nota da Editora

As informações fazem parte do Dimension, novo estudo internacional da Kantar Media sobre as atitudes dos consumidores e do mercado publicitário. O relatório completo pode ser visto no site

Metodologia: Para este levantamento, a Kantar Media entrevistou 5.213 “adultos conectados” (maiores de 18 anos) nos cinco maiores mercados publicitários do mundo: Brasil (1.097 entrevistados), China (1.067), França (1.000), Reino Unido (1.035) e Estados Unidos (1.014). Foram considerados “adultos conectados”, pessoas com acesso à internet por computador/laptop (em casa ou no trabalho) e por dispositivo móvel pessoal (smartphone ou tablet).

Para mais detalhes, faça download do press release no link acima.

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