Brasil Insights

Brasil ganhou 30 mil novos anunciantes em 2016

Dora Camara

diretora comercial, Kantar IBOPE Media

Marcas e Propaganda 12.04.2017 / 05:00

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No total, mais de 63 mil anunciantes destinaram verbas à compra de espaço publicitário no ano passado

De acordo com dados do estudo Retrospectiva & Perspectivas da Kantar IBOPE Media, o ano de 2016 teve mais de 63 mil anunciantes investindo em meios e veículos. Desses, mais de 30 mil são novos anunciantes, que destinaram o equivalente a R$ 5,2 bilhões em propaganda, representando 4% do bolo publicitário total. 

O desempenho do mercado publicitário acompanhou a variação da economia em 2016.Ainda assim, o mercado de mídia respondeu positivamente a partir do 2º semestre, crescendo na última metade do ano 14% em relação ao 1º semestre - mesmo comportamento registrado em 2015. A compra de espaço publicitário no Brasil movimentou o equivalente a R$ 129,9 bilhões em 2016, praticamente o mesmo patamar registrado no ano anterior, com ligeira retração de 1,6%. O valor foi baseado no monitoramento do espaço ocupado em mais de 600 veículos e em suas tabelas de preço, desconsiderando descontos e negociações.

No ranking geral, entre os três maiores anunciantes multisetoriais do período estão Unilever Brasil, Hypermarcas e Procter&Gamble.A P&G saiu da 11ª posição no ranking de 2015 para a 6ª em 2016, aumentando significativamente seus investimentos no segmento de higiene doméstica. Outro anunciante que se destacou no período foi a General Motors, que aumentou seus investimentos em mídia em 36%.

 

ANUNCIANTESR$ (000)   
Jan a Dez/2016 Jan a Dez/2015
GENOMMA 3.448.412 3.951.605
VIA VAREJO 3.219.919 3.851.141
UNILEVER BRASIL 2.793.305 3.109.355
HYPERMARCAS 2.285.532 2.236.988
CAIXA (GFC) 1.704.645 1.915.750
PROCTER E GAMBLE 1.586.902 975.891
AMBEV 1.207.439 1.463.305
TELEFONICA 1.158.684 1.269.577
TRIVAGO 1.122.876 707.733
GENERAL MOTORS 1.118.900 823.904

Fonte: Kantar IBOPE Media - Monitor Evolution - dezembro 2016.

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De acordo com o estudo, a TV (aberta, paga e merchandising) segue como principal destino das verbas de mídia, atraindo 70% do total de compra de espaço publicitário em 2016. O meio acumulou R$ 95,9 bilhões, representando um crescimento de 4,3% no período. Já o jornal teve comportamento semelhante ao do ano anterior e recebeu o equivalente a R$ 15,2 bilhões no ano passado. A mídia exterior (OOH) também teve destaque, com crescimento de 17% em comparação a 2015.

Em TV aberta, do total de 19.956 anunciantes presentes no meio, 13 mil foram exclusivos. A concentração de exclusivos também foi expressiva no jornal, somando 60% dos 18 mil anunciantes do meio.

 

Meiosjaneiro a dezembro
R$ (000) (%)
Total 129,984,446 100
TV aberta 71,616,459 55.1
TV assinatura 16,407,050 12.6
Jornal 15,263,439 11.7
TV Merchandising 7,955,511 6.1
Radio 4,894,977 3.8
Revista 4,737,082 3.6
Display 4,513,854 3.5
Out of Home (OOH) 2,888,245 2.2
Search 1,197,832 0.9
Cinema 509,998 0.4

Fonte: Kantar IBOPE Media - Monitor Evolution -  dezembro 2016.

A agência Y&R permanece na liderança do ranking das maiores agências do país, sendo responsável pela compra de um total de R$ 5,9 bilhões em espaço publicitário de acordo com o levantamento. Em seguida aparecem WMcCann, Almap BBDO, Ogilvy e Mather Brasil e Publicis PBC Comunicação. Passaram a figurar no ranking de 2016 as agências David Brasil, OMZ Ideias em Comunicação, Link Propaganda e Comunicação, Giacometti Propaganda e FSB.

Posição no RankingAgênciasR$ (000)
Jan a Dez/2016 Jan a Dez/2015
1 Y R 5.991.697 7.022.245
2 WMCCANN 3.704.401 3.502.086
3 ALMAP BBDO 3.693.633 3.444.893
4 OGILVY E MATHER BRASIL 3.441.134 3.820.652
5 PUBLICIS PBC COMUNICACAO 3.206.446 2.591.769
6 AFRICA 3.054.104 3.507.865
7 LEO BURNETT TAILOR MADE 2.866.588 3.231.056
8 HAVAS WORLDWIDE 2.736.473 2.825.379
9 TALENT MARCEL 2.681.605 1.468.913
10 MY PROPAGANDA 2.285.209 2.236.877

Fonte: Kantar IBOPE Media - Monitor Evolution -  dezembro 2016.

Fonte: Kantar IBOPE Media


Nota da Editora

Para saber mais sobre panorama do mercado publicitário brasileiro em 2016 e as tendências para este ano, faça o download do estudo no site da Kantar IBOPE Media. Você também pode ter acesso aos rankings de agência e de anunciantes completos no press release disponível para download no link acima. 

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