Brasil Insights

Marcas de chocolate investem mais de R$ 100 milhões na TV para a Páscoa

Dora Camara

diretora comercial, Kantar IBOPE Media

Marcas e Propaganda 13.04.2017 / 17:00

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Foram 11 mil comerciais veiculados no mês que antecede o feriado, que atingiram 62 milhões de pessoas no período

É muito provável que você tenha visto algum comercial sobre chocolates ou ovos de Páscoa no último mês. Segundo nossa análise aqui na Kantar IBOPE Media, entre os dias 11 de março e 9 de abril, as marcas de chocolate investiram R$ 102 milhões na compra de espaço publicitário em televisão.

Isso significa um aumento de 149% em relação ao período que antecedeu a Páscoa no ano passado. Quem aparece liderando o ranking é a Cacau Show, seguida por Mondelez e Masterfoods.



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O volume de inserções também cresceu 1%, representando 11 mil inserções em um mês. Esta estratégia permitiu que mais de 62 milhões de pessoas fossem atingidas pelos comerciais anteriores à Páscoa, com cada indivíduo assistindo, em média, 36 comerciais das marcas de chocolate. Entre os mercados, São Paulo concentrou 44% da verba em TV, seguido por Rio de Janeiro e Belo Horizonte.



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Fonte: Kantar IBOPE Media


Nota da Editora

O levantamento foi realizado em 15 mercados e identificou nove anunciantes da categoria.

Os dados são do VideoTrack, solução da Kantar IBOPE Media que permite a análise da eficiência das campanhas em televisão, considerando os resultados de alcance (número de pessoas atingidas) e de frequência (quantas vezes, em média, cada pessoa assistiu ao comercial). Os resultados deste estudo têm como base o volume de espaço ocupado em publicidade pelos anunciantes em TV aberta e a tabela de preços dos veículos, desconsiderando descontos e negociações.

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