Brasil Insights

Brand Footprint Brasil: das 50 marcas mais compradas, 27 são nacionais

Patrícia Beber

Country Manager de Brasil

Consumo e Negócios 24.05.2016 / 07:00

escolha-custo-beneficio-supermercado

Consumidor em 2015 estava mais atento ao custo-benefício dos produtos

Com a diminuição da frequência do consumidor brasileiro aos pontos de venda em 2015, as marcas que cresceram no período o fizeram pela penetração nos lares, de acordo com a 4ª edição do ranking localBrand Footprint, da Kantar Worldpanel.

A Coca-Cola, marca mais escolhida globalmente, também lidera o ranking no Brasil, seguida por Ypê e Colgate. O top 10 também trouxe  dois novos nomes com a chegada de Italac e Vitarella.

Mais marcas nacionais

Das 50 marcas mais compradas no Brasil, 27 são nacionais e 23 são globais. Dentre as empresas locais do ranking, 48% cresceram em penetração e 11% cresceram em frequência de compra. Entre as marcas globais, os números são mais modestos: 30% obtiveram aumento em penetração e a frequência permaneceu estável.



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Consumidor atento ao custo-benefício

A Seara foi um dos destaques do ranking. A marca subiu 16 posições, o que é uma possível resposta ao investimento em reposicionamento no mercado, aliado a uma forte estratégia de publicidade, baseada na nova formulação dos produtos, com menos sódio e apostando na saudabilidade.

A Italac também se destacou ao conseguir alcançar a 8ª posição da lista principal, lançando uma nova identidade de marca, modificando as embalagens e expandindo o portfólio.

O crescimento dessas marcas, assim como as de limpeza doméstica Brilhante e Tixan, aponta que, com o cenário econômico desaquecido, os consumidores ficam atentos ao custo-benefício na hora de efetuar a compra.  Isto pode ser interpretado como indício detrade down: uma preferência por colocar no carrinho marcas mais acessíveis em detrimento das tradicionais.

Fonte: Kantar Worldpanel


Nota da Editora

Todos os dados publicados no Kantar Brasil Insights são públicos e podem ser utilizados livremente.  

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Sobre o ranking Brand Footprint: O estudo Brand Footprint da Kantar Worldpanel fornece informações baseadas em comportamentos de consumo reais, e não apenas a intenção de compra. A inovadora métrica Consumer Reach Points (CRP) mede quantos lares no Brasil estão comprando determinada marca (penetração) e com que frequência, representando, assim, a verdadeira escolha do consumidor.O ranking nacional está disponível no site www.brandfootprint-ranking.com

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