Brasil Insights

Brand Footprint: Coca-Cola mantém posto de marca mais escolhida pelos brasileiros

Patrícia Beber

Country Manager de Brasil

Consumo e Negócios 08.06.2017 / 07:00

lata-bebida-refrigerante

Ypê, Tang, Colgate e Sadia completam o top 5 do Brand Footprint

A Coca-Cola é, mais uma vez, a marca mais escolhida pelos brasileiros, segundo a quinta edição do ranking Brand Footprint das marcas mais escolhidas pelos consumidores. Ypê, Tang, Colgate e Sadia completam as 5 primeiras posições do quadro geral das marcas de bens de consumo não-duráveis mais adquiridas pelos brasileiros em 2016. Italac, Qualy, Omo, Itambé e Soya completam o top 10. Em comparação com o ano anterior, as 5 primeiras marcas mantiveram suas posições, assim como Qualy e Itambé, enquanto Italac subiu duas casas, Omo perdeu duas e Soya subiu quatro.

Dentre as bebidas, Coca-Cola, Tang, Guaraná Antarctica, Fanta, Maratá, Schin, Italac, Skol, Tirol e Fresh surgem como as 10 mais eleitas, com as seis primeiras mantendo os lugares desde 2015 – Skol e Fresh perderam uma colocação, já Tirol teve elevação de seis. Considerando apenas os alimentos, Sadia, Qualy, Soya, Vitarella, Nescau, Itambé, Maggi, Seara, Sazón e Nestlé foram as mais compradas pelos consumidores em 2016, com Sadia, Qualy, Sazón e Nestlé permanecendo no mesmo patamar anterior, já Vitarella e Nescau caíram uma posição cada. Maggi perdeu duas, Soya e Seara, respectivamente, galgaram três e quatro postos acima.

Na hora de eleger os produtos para fazer a limpeza de casa, os brasileiros deram preferência à Ypê, Omo, Bombril, Brilhante, Tixan, Limpol, Minuano, Assolan, Veja e Ala. A cesta registrou movimentação considerável em relação à lista de 2015. Enquanto as 3 primeiras mantiveram a posição, Brilhante, Tixan e Assolan subiram, respectivamente, três, um e quatro lugares, enquanto Limpol e Minuano e Veja e Ala registraram queda, na devida ordem, de duas e uma colocação. 

Considerando as marcas de higiene e beleza, as que mais apareceram na casa dos consumidores no ano passado foram Colgate, Sorriso, Palmolive, Rexona, Sunsilk/Sedal/Seda, Natura, Dove, Intimus, Lux e Gillette – as três primeiras permaneceram na mesma posição do levantamento anterior. Apresentaram elevação de posto Rexona (+1),  Sunsilk/Sedal/Seda (+3) e Intimus (+2), enquanto Natura, Dove, Luz e Gillette, perderam, respectivamente, duas, uma, duas e uma posições.

Muitas das marcas que tiveram bom desempenho frente a 2015 apresentam uma boa relação custo x benefício ao consumidor. Entre elas, podemos destacar Nivea, que foi impulsionada pela categoria de sabonetes. Para o consumidor está clara a entrega do benefício de hidratação por um preço bastante acessível. Por outro lado, com o bolso apertado, caso o lar não perceba claramente o valor do produto, ele acaba optando por marcas de baixo preço. É o caso dos óleos de cozinha. Enquanto os especiais, como milho e canola, por exemplo, recuam, o destaque fica para a marca Soya, líder do segmento mais popular do mercado, o óleo de soja.

Aquelas que inovaram também foram destaque, como Tang. A marca não deixou de investir em inovação durante a crise econômica e lançou versões vitaminadas, seguindo a tendência de saudabilidade e cuidado com a família/filhos, com baixo desembolso.

Fonte: Kantar Worldpanel

Nota da Editora

O estudo anual Brand Footprint da Kantar Worlpdanel se baseia na medição de 73% da população mundial; um total de 1.000 milhões de lares em 43 países em 5 continentes, cobrindo o 75% do PIB mundial.

Como parte do estudo, a Kantar Worldpanel audita 200 categorias de consumo massivo ao redor do mundo para as categorias de alimentos, bebidas, saúde e beleza e cuidados com o lar. A pesquisa Brand Footprint analisa mais de 300 bilhões de decisões reais de compradores em 1 bilhão de lares e 44 países. É destacada de outros rankings da marca, por fornecer informações sobre o comportamento do consumidor real, em vez de atitude.

O Consumer Reach Points (ou CRP) constituem a base da classificação. Uma métrica inovadora que mede quantas famílias em todo o mundo estão comprando uma marca (penetração) e quantas vezes (frequência), fornecendo uma verdadeira representação da escolha do cliente. Para acessar os rankings globais, regionais, de países e de setores, e um índice completo das marcas incluídas no Top 50 global, visite kantarworldpanel.com/brand-footprint-ranking

Últimas Notícias

Conheça os padrões comuns aos cases melhor qualificados

35% dos ouvintes dizem escolher o rádio para uma atualização rápida sobre as notícias

Previsão é maior do que para o total da população, que deve crescer 1,7% em volume

Até na hora de tomar cerveja os consumidores se preocupam com a saúde

Eles estão entre os indicados ao prêmio Kantar Information Is Beautiful 2017

Leia também