Brasil Insights

Brand Footprint: Coca-Cola mantém posto de marca mais escolhida pelos brasileiros

Patrícia Beber

Country Manager de Brasil

Consumo e Negócios 08.06.2017 / 07:00

lata-bebida-refrigerante

Ypê, Tang, Colgate e Sadia completam o top 5 do Brand Footprint

A Coca-Cola é, mais uma vez, a marca mais escolhida pelos brasileiros, segundo a quinta edição do ranking Brand Footprint das marcas mais escolhidas pelos consumidores. Ypê, Tang, Colgate e Sadia completam as 5 primeiras posições do quadro geral das marcas de bens de consumo não-duráveis mais adquiridas pelos brasileiros em 2016. Italac, Qualy, Omo, Itambé e Soya completam o top 10. Em comparação com o ano anterior, as 5 primeiras marcas mantiveram suas posições, assim como Qualy e Itambé, enquanto Italac subiu duas casas, Omo perdeu duas e Soya subiu quatro.

Dentre as bebidas, Coca-Cola, Tang, Guaraná Antarctica, Fanta, Maratá, Schin, Italac, Skol, Tirol e Fresh surgem como as 10 mais eleitas, com as seis primeiras mantendo os lugares desde 2015 – Skol e Fresh perderam uma colocação, já Tirol teve elevação de seis. Considerando apenas os alimentos, Sadia, Qualy, Soya, Vitarella, Nescau, Itambé, Maggi, Seara, Sazón e Nestlé foram as mais compradas pelos consumidores em 2016, com Sadia, Qualy, Sazón e Nestlé permanecendo no mesmo patamar anterior, já Vitarella e Nescau caíram uma posição cada. Maggi perdeu duas, Soya e Seara, respectivamente, galgaram três e quatro postos acima.

Na hora de eleger os produtos para fazer a limpeza de casa, os brasileiros deram preferência à Ypê, Omo, Bombril, Brilhante, Tixan, Limpol, Minuano, Assolan, Veja e Ala. A cesta registrou movimentação considerável em relação à lista de 2015. Enquanto as 3 primeiras mantiveram a posição, Brilhante, Tixan e Assolan subiram, respectivamente, três, um e quatro lugares, enquanto Limpol e Minuano e Veja e Ala registraram queda, na devida ordem, de duas e uma colocação. 

Considerando as marcas de higiene e beleza, as que mais apareceram na casa dos consumidores no ano passado foram Colgate, Sorriso, Palmolive, Rexona, Sunsilk/Sedal/Seda, Natura, Dove, Intimus, Lux e Gillette – as três primeiras permaneceram na mesma posição do levantamento anterior. Apresentaram elevação de posto Rexona (+1),  Sunsilk/Sedal/Seda (+3) e Intimus (+2), enquanto Natura, Dove, Luz e Gillette, perderam, respectivamente, duas, uma, duas e uma posições.

Muitas das marcas que tiveram bom desempenho frente a 2015 apresentam uma boa relação custo x benefício ao consumidor. Entre elas, podemos destacar Nivea, que foi impulsionada pela categoria de sabonetes. Para o consumidor está clara a entrega do benefício de hidratação por um preço bastante acessível. Por outro lado, com o bolso apertado, caso o lar não perceba claramente o valor do produto, ele acaba optando por marcas de baixo preço. É o caso dos óleos de cozinha. Enquanto os especiais, como milho e canola, por exemplo, recuam, o destaque fica para a marca Soya, líder do segmento mais popular do mercado, o óleo de soja.

Aquelas que inovaram também foram destaque, como Tang. A marca não deixou de investir em inovação durante a crise econômica e lançou versões vitaminadas, seguindo a tendência de saudabilidade e cuidado com a família/filhos, com baixo desembolso.

Fonte: Kantar Worldpanel

Nota da Editora

O estudo anual Brand Footprint da Kantar Worlpdanel se baseia na medição de 73% da população mundial; um total de 1.000 milhões de lares em 43 países em 5 continentes, cobrindo o 75% do PIB mundial.

Como parte do estudo, a Kantar Worldpanel audita 200 categorias de consumo massivo ao redor do mundo para as categorias de alimentos, bebidas, saúde e beleza e cuidados com o lar. A pesquisa Brand Footprint analisa mais de 300 bilhões de decisões reais de compradores em 1 bilhão de lares e 44 países. É destacada de outros rankings da marca, por fornecer informações sobre o comportamento do consumidor real, em vez de atitude.

O Consumer Reach Points (ou CRP) constituem a base da classificação. Uma métrica inovadora que mede quantas famílias em todo o mundo estão comprando uma marca (penetração) e quantas vezes (frequência), fornecendo uma verdadeira representação da escolha do cliente. Para acessar os rankings globais, regionais, de países e de setores, e um índice completo das marcas incluídas no Top 50 global, visite kantarworldpanel.com/brand-footprint-ranking

Últimas Notícias

Com mais de 1,3 milhão de inscritos, Flamengo se torna líder em curtidas no Facebook entre os clubes brasileiros

Minimercados, voltados para compras que visam praticidade, vão ganhar espaço nos próximos anos

Até o momento, Brasil já soma ao menos 71 leões no Festival de Criatividade de Cannes

Confira dados do painel ComTech da Kantar Worldpanel

48% geralmente compram o que não (realmente) precisam, versus 34% dos consumidores hétero

Leia também