Brasil Insights

Ambiente econômico na América Latina faz compradores se voltarem para marcas locais

Patrícia Beber

Country Manager de Brasil

Consumo e Negócios 12.07.2017 / 05:00

casal-compras-consumo-marcas-escolha-escolher

46% das marcas mais escolhidas são regionais

As marcas locais de FMCG (Fast-Moving Consumer Goods, ou bens de grande consumo) ganharam um impulso no ranking que lista as dez mais escolhidas na América Latina, de acordo último relatório Brand Footprint da Kantar Worldpanel.

As marcas locais são prevalentes e correspondem a 46% das mais escolhidas na  região, ganhando 1,1 pontos de share versus 2015. No Brasil, por exemplo, as marcas Ypê (limpeza), Italac (lácteos) e Itambé (lácteos) são locais.

Os laticínios também tiveram representatividade no ranking das marcas mais escolhidas por consumidores latino-americanos. A indústria láctea representa 20% do top 10 de marcas mais escolhidas na América Latina. A chilena Soprole, por exemplo, número 2 no ranking do país, teve aumento de 6,1 pontos no Consumer Reach Points, enquanto a penetração da Yakult, no México, cresceu 9 pontos – fazendo a marca subir 12 posições.

No entanto, apesar da crescente demanda por marcar locais, a gigante global Coca-Cola ainda reina na América Latina, marcando presença no ranking de todos os países latino-americanos, exceto pelo Peru, e ocupando a liderança em países como Brasil, Argentina, Chile, Venezuela e México.

Apesar da volatilidade econômica experimentada pela América Latina em 2016, várias marcas registraram crescimento de dois dígitos. A maioria delas eram marcas locais ou regionais. Muitas das marcas que tiveram bom desempenho frente a 2015, apresentam uma boa relação custo x benefício. Por outro lado, com o bolso apertado, caso o lar não perceba claramente o valor do produto, acaba optando por marcas de baixo preço.


 

Argentina

Bolívia

Brasil

 

1

Coca-Cola

Pil

Coca-Cola

 

2

La Serenisima

Coca-Cola

Ypê

 

3

Sancor

Kris

Tang

 

4

Knorr

Omo

Colgate

 

5

Ala

Delizia

Sadia

 

6

Yogurisimo

Scott

Italac

 

7

Natura

Doña Gusta

Qualy

 

8

Marolio

Mabel's

Omo

 

9

Ilolay

Nacional

Itambé

 

10

Arcor

Sunsilk/Sedal/Seda

Soya


 

CAM

Chile

Colômbia

 

1

Coca-Cola

Coca-Cola

Colanta

 

2

Maggi

Soprole

Alquería

 

3

Pepsi

Colun

Coca-Cola

 

4

Colgate

San Jorge

Arroz Diana

 

5

Natura's (Unilever)

Nestlé

Alpina

 

6

Sula

Maggi

Colgate

 

7

Malher

Carozzi

Maggi

 

8

Suavitel

Watt's

Familia

 

9

Dos Pinos

Ballerina

Fruco

 

10

Tang

Lucchetti

Saltin Noel


 

Equador

Mexico

Peru

 

1

Maggi

Coca-Cola

Gloria

 

2

Coca-Cola

Lala

Ajinomoto

 

3

Vita

Bimbo

Elite

 

4

Toni

Nutrileche

Inca Kola

 

5

Nutri

La Moderna

Doña Gusta

 

6

La Favorita

Alpura

Pura Vida

 

7

Deja

Pepsi

La Caserita

 

8

Colgate

Nescafé

Sibarita

 

9

Lenutrit

Knorr

Nescafé

 

10

Familia

La Costeña

Sapolio


 

Venezuela

 

1

Coca-Cola

 

2

Pan

 

3

Maggi

 

4

Mavesa

 

5

Colgate

 

6

Pepsi

 

7

Casa

 

8

Mary

 

9

Vatel

 

10

Primor

Fonte: Kantar Worldpanel

Nota da Editora

O estudo anual Brand Footprint da Kantar Worlpdanel se baseia na medição de 73% da população mundial; um total de 1.000 milhões de lares em 43 países em 5 continentes, cobrindo o 75% do PIB mundial.

Como parte do estudo, a Kantar Worldpanel audita 200 categorias de consumo massivo ao redor do mundo para as categorias de alimentos, bebidas, saúde e beleza e cuidados com o lar. A pesquisa Brand Footprint analisa mais de 300 bilhões de decisões reais de compradores em 1 bilhão de lares e 44 países. É destacada de outros rankings da marca, por fornecer informações sobre o comportamento do consumidor real, em vez de atitude.

O Consumer Reach Points (ou CRP) constituem a base da classificação. Uma métrica inovadora que mede quantas famílias em todo o mundo estão comprando uma marca (penetração) e quantas vezes (frequência), fornecendo uma verdadeira representação da escolha do cliente. Para acessar os rankings globais, regionais, de países e de setores, e um índice completo das marcas incluídas no Top 50 global, visite kantarworldpanel.com/brand-footprint-ranking

Últimas Notícias

Sejam os moradores jovens ou mais experientes, residências de até duas pessoas têm gasto per capita maior do que demais domicílios

A geração dos nascidos entre 1981 e 2005 busca autenticidade, tecnologia e compartilhamento

Nos últimos anos, cresce presença de marcas de luxo no ranking. A Toyota fica com a primeira posição e a Tesla se destaca como a marca mais diferenciada

Use a tecnologia para melhorar a experiência do consumidor

Leia também