Brasil Insights

55% das categorias de consumo massivo perdem penetração

Christine Pereira

Business & Marketing Director

Consumo e Negócios 11.08.2017 / 05:00

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Dados do ConsumerThermometer da Kantar Worldpanel mostram o que acontece com o consumo em meio às incertezas econômicas do Brasil

Após a melhoria de alguns indicadores econômicos, a recente onda de incertezas volta a colocar em dúvida o crescimento do país. Em meio a esse cenário, 55% das categorias de grande consumo perderam penetração. Leite aromatizado (-4,4pp), iogurte (-4,3pp) e massa instantânea (-4,1pp) foram os itens mais afetados entre janeiro e maio deste ano, na comparação com o mesmo período do ano passado.

O levantamento aponta também que a indústria de higiene e beleza tem se saído melhor que as demais, com 5,3% de crescimento em valor (deflacionado), seguida da cesta de alimentos (+5%) e limpeza (3,5%). A cesta de bebidas manteve-se estável. Com a chegada dos dias mais frios, os brasileiros estão colocando mais no carrinho café torrado, açúcar, leite UHT e sua versão em pó. Já itens ligados ao calor, como cerveja, sorvete e refrigerante, apresentam retração.

Promoções levam categorias aos lares

As promoções, cada vez com um peso maior nas compras do país, impactaram 1,4 milhões de lares consumidores a mais de janeiro a maio de 2017 em relação ao mesmo período de 2016. Ao todo, 45% das categorias aumentaram a penetração por meio de ofertas especiais. No entanto, apenas 25% delas foram incrementais para as categorias que atuam. Há um limite ideal de redução de preço em função das promoções, que representa vantagem ao consumidor e ao vendedor/fabricante. Porém, somente em 1/3 do volume esse desconto foi acima do limite.

As promoções tendem a aumentar nos próximos meses, principalmente devido aos esforços da indústria para alcançar metas. Com a mudança no comportamento dos brasileiros na hora de encher o carrinho, a empresa aposta em um maior foco nos produtos considerados essenciais. 

Fonte: Kantar Worldpanel


Nota da Editora

Os dados fazem parte do Consumer Thermometer, publicação regular da Kantar Worldpanel, referente ao período de janeiro a maio de 2017.

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