Brasil Insights

Eleições nos EUA: Ainda dá tempo de convocar os Millennials?

Rob Callender

Diretor de Insights sobre a juventude

Política 03.11.2016 / 06:00

Red, white and blue stars

Será que os jovens vão se fazer ouvir em 8 de novembro?

As duas campanhas presidenciais de Barack Obama foram beneficiadas por uma participação dos jovens acima da média, uma tendência que já havia sido percebida uma década antes, na eleição presidencial de 2004. Nesse ano, o número de Millennials aptos a votar é quase o mesmo do que a importante e há tempos dominante parcela de eleitores Baby Boomers. Será que a tendência de mais jovens participando das eleições vai se manter no pleito americano de 2016? Será que os Millennials (e os Centennials, jovens com menos de 19 anos) vão comparecer para computarem seus votos?

A Kantar Futures tem analisado se esses jovens, que não se sentem presos pelo status quo e que não se deixam influenciar por uma sabedoria convencional, poderiam estar interessados nas mensagens iconoclastas de Donald J. Trump. Em alguns aspectos, os Millennials e Centennials parecem quase contentes com a possibilidade de dizer a verdade aos poderosos, de desafiar as tradições e chacoalhar as instituições.



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Será que isso significa que podemos estar diante de uma guinada inesperada, com uma vitória de Trump entre os eleitores jovens?

Provavelmente não. Quando falamos sobre as causas sociais que inspiram respostas fortes e emotivas, os Democratas e os jovens concordam muito mais. A diversidade e a inclusão - pilares dos discursos democratas - são alguns dos princípios das gerações mais jovens, que podem gerar um futuro de "minorias majoritárias" nos EUA. E em cada causa social, os jovens parecem pensar de forma semelhante à base do partido Democrata.



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No entanto, os Millennials serão responsáveis por algumas importantes decisões eleitorais nesse ano e nos anos subsequentes. Sabendo disso, o que os futuros políticos podem fazer para atrair os votos de Millennials e Centennials? Aqui vão 3 dicas para a Casa Branca, de acordo com a Kantar Futures:

Deixe a mensagem bem clara

Estudos da Kantar Futures mostram que Millennials e Centennials não apenas vivem seus valores, eles também esperam que as marcas que eles escolhem (e sim, políticos também são marcas) façam o mesmo. Quase 90% dos jovens que já podem votar dizem gostar quando as marcas deixam seus propósitos bem claros. Isso significa ter uma mensagem autêntica e coerente - e que não lhe dê problemas com outros públicos também.

Vá direto ao ponto

Os Millennials e Centennials acreditam que convenções antigas, pré-estabelecidas e formais, não funcionaram, e estão prontos a dispensar a retórica pré-testada e sentimental. A política diplomática não funcionou: eles querem que os seus líderes deixem o roteiro de lado. Por isso, eles vão dar espaço para que os políticos digam coisas controversas (ainda que seja melhor que as críticas sejam dirigidas a políticas ao invés de pessoas). Além disso, os Millennials e Centennials estão sedentos por ações reais, que ultrapassem a burocracia, e querem falar sobre as consequências da inércia, que impede o progresso. Donald Trump capitalizou bastante esse desejo deles.

Esteja junto

Mensagens claras e diretas são vitais, mas na matemática da política para os jovens, adição ainda é melhor que divisão. Quase 75% dos jovens que já podem votar acham que não julgar os outros é importante e 92% dizem que todos devem fazer uma diferença positiva no mundo. Cada vez mais a Kantar Futures percebe um grande espirito de colaboração e camaradagem entre os jovens, e é esse espírito que caracteriza o entendimento deles sobre o que é possível.

Fonte: Kantar Futures

Nota da Editora

Os dados citados nesse artigo são do TRU Youth Monitor 2016 da Kantar Futures, um estudo realizado com jovens entre os 18 e 24 anos.

Jornalista, se precisar de mais dados ou se quiser entrevistar algum dos nossos especialistas, por favor, entre em contato conosco.

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