Brasil Insights

Vendas de fim de ano aumentam presença de iOS no mercado

Lauren Guenveur

Analista de Mobile Global de ComTech na Kantar Worldpanel

Móvel 11.01.2017 / 07:00

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Android continua líder na China enquanto o iOS ganha espaço nos grandes mercados europeus

As vendas de Android caíram nos últimos meses nos EUA, Reino Unido e França, enquanto o iOS continuou a ganhar espaço na maioria das regiões no último trimestre encerrado em novembro de 2016. Esse é o sexto período consecutivo que o Android tem queda de vendas nos EUA, chegando ao patamar de 55,3% das vendas de smartphones, menos do que os 60,4% que a plataforma representava no mesmo período do ano passado. Na China Urbana, o iOS teve queda na comparação ano a ano, representando 19,9% das vendas, mas continua forte na comparação com o trimestre anterior, devido às vendas de iPhone 7.

No Brasil, o Android mantém a liderança, representando 94,4% dos smartphones vendidos no país em outubro de 2016, conforme o gráfico abaixo: 



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EUA

Os iPhones 7, 7 Plus e 6s foram os três smartphones mais populares nos EUA no início do período de fim de ano, e juntos representaram 31,3% das vendas norte-americanas. Os aparelhos Samsung Galaxy S7 e S7 edge foram o 4º e 5º mais vendidos nos EUA, respectivamente, com a Samsung sendo responsável por 28,9% das vendas de smartphone.

A Verizon conquistou quase 25% de todas as vendas de smartphone nos EUA durante a Black Friday, em um posicionamento vital para todas as marcas, incluindo a Apple e a Samsung. Os compradores foram motivados pelas promoções da operadora, que oferecia ofertas na aquisição de iPhone 7, iPhone 7 Plus e Galaxy S7.

Ainda que o Android tenha enfrentado queda nos EUA no último ano, o novíssimo Pixel, da Google, ofereceu ganhos significativos, chegando a representar 1,3% das vendas nos três meses encerrados em novembro, com mais da metade das compras sendo realizadas através da Verizon.

China

Na China, quase 80% dos smartphones vendidos no trimestre encerrado em novembro de 2016 foram Androids, com as marcas locais dominando o mercado, explica Tamsin Timpson, diretora de insights estratégicos na Kantar Worldpanel ComTech Asia. A Huawei representou 25% das vendas, ainda que sua parcela de mercado tenha caído 3,1 pontos percentuais se comparado com o trimestre encerrado em outubro de 2016. A Oppo mostrou forte crescimento na China, chegando a 12,9% das vendas, demonstrando uma potencial mudança no mercado desde que a Huawei ultrapassou a Apple e a Xiaomi no segundo trimestre de 2015. Além disso, foi de grande importância para o iOS o crescimento das vendas de iPhone 7, que se tornaram o dispositivo mais vendido da China urbana, representando 6,6% das vendas na região, deixando o Oppo R9 no segundo lugar (4,7% das vendas).

Europa

Na Europa, iOS e Android mostraram crescimento, principalmente por conta do declínio do Windows. O iOS teve melhores números no Reino Unido, onde cresceu 9,1 pontos percentuais no ano encerrado em novembro de 2016. Nos 5 principais mercados europeus (Reino Unido, Espanha, França, Alemanha e Itália), o Android foi responsável por 72,4% das vendas de smartphones, enquanto o iOS representou 24,6%. Durante o período, a presença do Windows recuou, chegando a 2,8%. O período das festas de fim de ano é sempre muito importante para a Apple, explica Dominic Sunnebo, diretor da Unidade de Negócios de ComTech da Kantar Worldpanel Europa, mas ainda é preciso aguardar para entender se a demanda pelos aparelhos mais novos irá estabilizar no primeiro trimestre de 2017.

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Fonte: Kantar Worldpanel


Nota da Editora

Confira também os dados mais recentes, divulgados em fevereiro de 2017.

 

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