Brasil Insights

Kantar apresenta previsões para a mídia em 2019

Fernando Gambaro

Editor & Especialista em Comunicação

Mídia 05.02.2019 / 00:00

Media Predictions_ok

Inteligência Conectada, Inteligência Artificial e Tecnologia de Voz são algumas das tendências que irão transformar o panorama da comunicação e do marketing esse ano, afirma o Media Predictions, estudo global da Kantar

Por Maura Coracini, Head of Media&Digital da Kantar e Paulo Arruda, Diretor Comercial Digital da Kantar IBOPE Media.

 

A Kantar, líder mundial em análise de dados, insights e consultoria, acaba de divulgar sua perspectiva sobre as principais tendências que irão moldar o cenário de mídia e comunicação em 2019. O relatório de previsões aponta os 12 principais movimentos que transformarão o mercado este ano.

 “Vivemos em uma época de grandes desafios para o mercado de marketing. Por outro lado, a difusão do uso da Inteligência Artificial e o aumento da ativação por voz, para citar duas das principais tendências do ano, criam novas oportunidades. Os insights do Media Predictions permitem que as  empresas desenhem suas estratégias de mídia e mensurem os seus investimentos de forma mais eficiente nesse novo cenário”, afirma Sonia Bueno, Presidente Kantar Brasil.

O Media Predictions reúne informações de pesquisa e análises assinadas por alguns dos principais especialistas da Kantar em todo o mundo e é publicado anualmente desde 2009. 

Acesse o estudo completo aqui.

Confira as principais previsões da Kantar para 2019:

1. Finalmente começaremos a unir Analytics e Inteligência Artificial para um melhor entendimento do ROI

2. Profissionais de marketing começarão a explorar tecnologias de voz de forma mais criativa

3. Marcas buscam estabelecer confiança e mais experiências interativas em mídia social.

4. As marcas criarão novos tipos de experiências com seus consumidores e aprenderão como integrá-las e medi-las

5. As marcas começarão a levar mais a sério a imagem das mulheres nas propagandas e usarão melhor seu poder de influência para lidar com questões sociais

6. Aí vem a Amazon! – marca se consolida como um rápido motor na corrida de publicidade digital

7. A saga de vídeo continua – propagandas em vídeo fortalecerão sua própria personalidade, ao invés de ser apenas uma edição de um filme de TV

8. De volta às...grande telas – a internet agora é parte do ecossistema de TV e vídeo

9. Novos desenvolvimentos em automatização de marketing serão estimulados pela Inteligência Artificial, impulsionando a segmentação por mídia

10. Influência com credibilidade – as marcas tentarão ganhar confiança usando micro-influenciadores

11. As empresas irão adotar fontes de dados mais sofisticadas para uma segmentação mais Inteligente

12. As empresas começarão a explorar e entender o papel da Realidade Aumentada na construção de marcas

Confira o estudo completo para saber mais e se aprofundar em cada tendência. Clique aqui.

Boa leitura!

Fonte: Kantar, Kantar IBOPE Media, Kantar Millward Brown, Kantar TNS

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