Brasil Insights

Bradesco é marca mais valiosa dos últimos 10 anos no Brasil

Eduardo Tomiya

Managing Director da Kantar Consuting na América Latina

Marcas e Propaganda 02.05.2016 / 03:00


Kantar
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Posicionamento da instituição financeira mostra uma eficiente comunicação de longo prazo

Realizado desde 2007, o ranking BrandZ de marcas mais valiosas do Brasil chega este ano à sua 10ª edição, e traz como novidade um ranking das marcas mais valiosas do país na última década.

Quem arrematou a primeira posição da lista foi o banco Bradesco, com valorização média de 5,6 milhões de reais entre 2007 e 2016. Logo na sequência aparece outro banco, Itaú, seguido pela Petrobrás. A Skol, que alcançou neste ano o tricampeonato de marca mais valiosa do ano, aparece na 4ª colocação se considerarmos todos os anos em que o BrandZ foi realizado no Brasil.

É interessante notar a diferença entre os rankings anuais e da última década. No primeiro, destacam-se marcas como Skol, que fazem uma comunicação mais voltada ao público jovem, também conhecido como Millennial. Já na análise da última década, o destaque fica para uma marca que está mais associada à tradição, com campanhas que focam em estabelecer um relacionamento de longo prazo com o seu público.

Na comparação dos rankings da década e do ano de 2015, se percebe que 8 das 10 marcas mais valiosas do ano estão na listagem das marcas com maior valoração na última década – as únicas exceções são Petrobrás, que aparece em 11º lugar no ranking de 2015, e o Banco do Brasil, que não chegou a entrar no ranking anual.

Fonte: Kantar Millward Brown

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Metodologia: O ranking BrandZ das marcas mais valiosas do Brasil, publicado pela Millward Brown Vermeer em parceria com a WPP e divulgada no país pela revista Dinheiro, considera as dimensões financeira e de mercado. Na dimensão financeira, são avaliados o valor do negócio no mercado de capitais e o valor dos intangíveis da empresa. Na dimensão de mercado, é avaliada a contribuição da marca para o resultado dos negócios – como se fosse uma estimativa de quanto a empresa perderia em vendas caso deixasse de usar a marca em seus produtos ou serviços. O valor de marca é obtido ao multiplicar o valor dos intangíveis com a contribuição da marca.

Apenas são consideradas para o ranking das empresas mais valiosas do Brasil as empresas brasileiras com ações cotadas na BM&FBovespa, pois estas têm resultados financeiros abertos.

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