Brasil Insights

Skol é listada como marca mais valiosa do Brasil pela 4ª vez consecutiva

Eduardo Tomiya

Managing Director da Kantar Consuting na América Latina

Marcas e Propaganda 19.04.2016 / 04:00


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A cerveja lidera o ranking de marcas mais valiosas do ano, seguida por Brahma e Sadia

A Skol chega ao posto de tetracampeã entre as marcas mais valiosas do Brasil, segundo o ranking BrandZ, publicado pela Millward Brown Vermeer. É a quarta vez consecutiva que a marca de cervejas que “desce redonda” celebra o pódio do ranking, avaliada em 6,7 bilhões de dólares.

A segunda colocação também fica entre as cervejas, com a Brahma, avaliada em 3,2 bilhões de dólares. Ambas as marcas de cerveja são parte do grupo AB Inbev, que lidera com folga o ranking do BrandZ das marcas mais valiosas do ano de 2015. A Brahma, em especial, deu um salto, saindo da 4ª colocação no ano passado para dividir com a Skol as duas primeiras posições da lista.

Para completar o trio de vencedoras, a Sadia leva o bronze com a terceira colocação, avaliada em pouco mais de 2 bilhões de dólares. A marca da BRF também subiu no ranking, subindo duas colocações desde o ano passado.

Completam o top 10 do ranking as marcas de instituições financeiras Bradesco (4º lugar) e Itaú (5º), as marcas de cerveja Antarctica (6º) e Bohemia (7º), a Natura (8º), única empresa de cosméticos do ranking, a marca varejista Ipiranga (9º) e a marca de cartão de créditos Cielo (10º).

Confira abaixo o ranking completo do BrandZ com as marcas mais valiosas do Brasil em 2015.



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Fonte: Kantar Millward Brown

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Metodologia: O ranking BrandZ das marcas mais valiosas do Brasil, publicado pela Millward Brown Vermeer em parceria com a WPP e divulgada no país pela revista Dinheiro, considera as dimensões financeira e de mercado. Na dimensão financeira, são avaliados o valor do negócio no mercado de capitais e o valor dos intangíveis da empresa. Na dimensão de mercado, é avaliada a contribuição da marca para o resultado dos negócios – como se fosse uma estimativa de quanto a empresa perderia em vendas caso deixasse de usar a marca em seus produtos ou serviços. O valor de marca é obtido ao multiplicar o valor dos intangíveis com a contribuição da marca.

Apenas são consideradas para o ranking das empresas mais valiosas do Brasil as empresas brasileiras com ações cotadas na BM&FBovespa, pois estas têm resultados financeiros abertos.

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