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BrandZ: Tesla estreia entre as 10 marcas automotivas mais valiosas

Marcas e Propaganda 10.06.2016 / 17:00

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A categoria vai enfrentar desafios com a mudança de percepção do consumidor sobre o que é dirigir

A Toyota continua sendo a marca de carros mais valiosa do mundo segundo o ranking global BrandZ. Depois de passar o último ano associando estratégia de negócios com liderança em tecnologia, a marca teve uma valoração de 2%, sendo avaliada em 29,5 bilhões de dólares. Juntas, as 10 marcas automotivas mais valiosas do mundo sofreram uma queda de 3% no seu valor de marca coletivo, um reflexo da chegada de novos competidores, do grande potencial de disrupção do setor e do declínio da confiança, devido às crises de emissões de poluentes.

Um sinal dessa disrupção automotiva chegando é a entrada da Tesla, fabricante de carros elétricos, no top 10 do BrandZ do setor automotivo. A marca foi avaliada em 4,4 bilhões de dólares apenas um mês depois de ter lançado no mercado o seu carro mais acessível, o Tesla 3.

Além disso, a categoria tem enfrentado uma mudança de mentalidade do público, que passa a preferir o acesso a um modelo de mobilidade do que a propriedade de um veículo automotivo. O crescimento do Uber e do seu rival chinês, o Didikiaidi, encoraja o consumidor a fazer escolhas com base em custos mensais, o que ressalta o acesso à locomoção como algo mais valioso.

“As marcas mais fortes do setor automotivo serão as que estarão em melhores condições para pivotar tanto seu modelo de negócios como a engenharia dos carros, já que o interesse em carros elétricos e a potencial chegada de modelos de carros sem motoristas vão mudar a percepção do consumidor sobre o que é dirigir. A chegada da Tesla pela primeira vez ao top 10 da categoria evidencia as mudanças que o setor verá no futuro. Uma marca forte vai ajudar grupos mais estabelecidos a terem tempo para fazerem as mudanças fundamentais que eles precisarão realizar”, explica Peter Walshe, diretor global de BrandZ na Millward Brown.

Ranking 2016 Marca Valor de marca 2016 ($ em milhões de dólares) Crescimento de valor de marca (%) Ranking 2015 Posição no Top 100
1 Toyota 29,501 2% 1 28
2 BMW 26,837 2% 2 33
3 Mercedes-Benz 22,708 4% 3 39
4 Honda 13,195 -1% 4 74
5 Ford 13,084 0% 5 75
6 Nissan 11,479 1% 6 92
7 Audi 9,497 -6% 7 -
8 Land Rover 4,732 -5% 9 -
9 Porsche 4,438 - Nova -
10 Tesla 4,436 - Nova -

Fonte: Kantar Millward Brown, Kantar

Nota do Editor

* foto da capa: divulgação da Tesla.

Nesse link você encontra o relatório BrandZ das Marcas Mais Valiosas do Mundo na íntegra. Você também pode assistir à gravação da apresentação do ranking BrandZ nesse link.

Realizado pela Millward Brown, empresa parte do grupo Kantar, o ranking BrandZ™ das 100 marcas mais valiosas do mundo está na sua 11ª edição. O ranking combina dados de força de marca baseados em entrevistas com mais de 3 milhões de consumidores do mundo todo com análises financeiras e de performance de negócio de cada uma das empresas (usando dados da Bloomberg e da Kantar Worldpanel) para entender como o valor da marca ajuda a alavancar os negócios.

Todos os dados publicados no Kantar Brasil Insights são públicos e podem ser utilizados livremente.  

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