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Louis Vuitton é a mais valiosa entre marcas de luxo

Marcas e Propaganda 07.07.2016 / 04:00


Kantar
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Desejo pelas marcas continua crescente, mas ritmo lento da economia reduziu gastos no setor

Existe entre os consumidores de marcas de luxo um sentimento de merecimento. Para eles, é normal presentar a si mesmo com algo que você queria muito. Ao mesmo tempo, alguns consumidores evitam produtos luxuosos para evitar parecerem arrogantes ou chamarem atenção demais. Por isso, as marcas de luxo estão cada vez mais envolvendo seus públicos-alvo em experiências que ultrapassem o que o dinheiro pode comprar. Isso pode significar fazer parte de algum processo de confecção da peça, ou ter acesso a um produto exclusivo.

Por isso, a "história da marca" e a experiência que ela proporciona se tornam um aspecto importante do relacionamento do consumidor com a marca. É o caso de sites de marcas luxuosas que oferecem acesso a desfiles de moda, revisitar as origens da empresa ou promover atividades exuberantes.

A Louis Vuitton, líder no ranking das marcas de luxo do BrandZ, avaliada em 28.508 milhões de dólares, apostou no seu passado de fabricante de baús e itens de viagem e realizou uma exposição no Grand Palais, em Paris, com baús e acessórios de viagem antigos. A Chanel, 4ª colocada do ranking, produziu um filme online sobre a sua fundadora, Coco Chanel, que foi interpretada por Kristen Stewart, garota-propaganda da linha de maquiagem da Chanel.

A Rolex, marca de relógios luxuosos mais valiosa do mundo, continuou se associando a grandes conquistas. Já a Hermès apostou em colocar dispositivos tecnológicos como itens de luxo, fechando uma parceria com a Apple para oferecer uma pulseira de couro para o Apple Watch.

Outras marcas de luxo também apostaram em comunicar a experiência da marca através de lojas-conceito e a oferta de passeios dentro da empresa para alguns poucos consumidores.

Retração é reflexo da economia

Ainda que o desejo pelas marcas tenha se mantido em alta, muitas das conhecidas marcas de luxo sentiram os efeitos da desaceleração da economia, especialmente na China. As flutuações no mercado de turismo internacional, uma das grandes alavancas de vendas para o setor de luxo, também afetaram os resultados das marcas. No caso da loja da Tiffany & Co na 5ª Avenida em Nova Iorque, por exemplo, cerca de 40% das vendas são realizadas por turistas estrangeiros.

O desafio agora é fazer a marca ser ao mesmo tempo acessível (atraindo novos consumidores) e exclusiva (mantendo os atuais consumidores).

Fonte: Kantar Millward Brown

Nota do Editor

Nesse link você encontra o relatório BrandZ das Marcas Mais Valiosas do Mundo na íntegra.

Realizado pela Millward Brown, empresa parte do grupo Kantar, o ranking BrandZ™ das 100 marcas mais valiosas do mundo está na sua 11ª edição. O ranking combina dados de força de marca baseados em entrevistas com mais de 3 milhões de consumidores do mundo todo com análises financeiras e de performance de negócio de cada uma das empresas (usando dados da Bloomberg e da Kantar Worldpanel) para entender como o valor da marca ajuda a alavancar os negócios.

Todos os dados publicados no Kantar Brasil Insights são públicos e podem ser utilizados livremente.  

Jornalista, se precisar de mais dados ou se quiser entrevistar algum dos nossos especialistas, por favor, entre em contato conosco.

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