Brasil Insights

Futuro das mulheres: novas atitudes estão mudando as perspectivas

Angela Rocca

Consultora

Marcas e Propaganda 07.03.2016 / 12:00

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Elas se tornaram agentes de mudanças e estão assumindo múltiplas funções na sociedade

Elas representam quase metade da população mundial e são o grupo consumidor que mais cresce no planeta. Ainda assim, dados mostram que o papel das mulheres na sociedade ainda é unidimensional e linear. Será que as mudanças nos papéis e identidades das mulheres têm sido catalizadoras de mudanças mais fundamentais, que alteram não só o mundo delas, mas também o de todo mundo ao seu redor?

Entendê-las é importante, não apenas porque elas estão cada vez mais relevantes, mas porque as mudanças nos jeitos que elas pensam e agem refletem também na sociedade como um todo e, por conta disso, também alteram a cultura popular e de consumo.

O Brasil é um exemplo de um país onde as mulheres têm participação econômica acima da média e, no entanto, seus direitos e oportunidades ainda estão abaixo da média. Por aqui, o mercado tem percebido uma crescente participação da mulher, mas o acesso a direitos sociais para elas não evolui na mesma velocidade. No Brasil, por exemplo, as mulheres passaram de 59% para 64% da força de trabalho nos últimos 5 anos, e mesmo que elas ainda recebam menos do que os homens, seus salários deram um salto e aumentaram 113% de 2005 a 2010. Nas escolas, elas também estão mais presentes: a moças já somam 3,5 milhões de estudantes, número 36% maior se comparado com 5 anos atrás.

Entenda-as e atenda-as

Marcas inteligentes vão encontrar novas oportunidades de crescimento ao melhor entender esse crescente grupo de consumidores: as mulheres que estão moldando o futuro através de suas ações e escolhas.

Muitas das oportunidades para empresas e marcas residem na tensão entre o empoderamento econômico e social. Em países como o Brasil, onde as mulheres têm participação econômica acima da média e direitos e oportunidades abaixo da média, a sugestão é que o foco das empresas e marcas esteja nas categorias que antes eram dominadas pelo público masculino, e onde as mulheres estão se tornando cada vez mais importantes – é o caso da tecnologia, da indústria automotiva e do ramo de bebidas alcoólicas.

Além disso, o papel das mulheres como líderes de um círculo de consumidores maior – como as suas famílias – será um ponto chave para os mercados onde as mulheres estão se tornando mais economicamente ativas. As marcas terão um papel importante em ajudar a resolver essa tensão entre tradição e modernidade, ao apoiar as mulheres em algumas tradições que elas queiram manter, enquanto progridem em outras esferas. Também é grande a tendência de que nesses mercados surjam talentos e habilidades em ramos anteriormente dominados pelo público masculino.

Fonte: Kantar Futures


Nota do Editor

Quer saber mais sobre as perspectivas para as mulheres nos próximos anos? Faça o download do "Women 2020: How women's actions and expectations are changing the future" no link acima (em inglês).

Jornalista, se precisar de mais dados ou se quiser entrevistar algum dos nossos especialistas, por favor, entre em contato conosco.

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