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BrandZ Espanha: as marcas espanholas mais valiosas em 2017

Paula Carrión

Editora de Espanha

Marcas e Propaganda 27.12.2017 / 10:00

cabecera brandz España

A moda domina o ranking, com 6 marcas deste setor no top 30, segundo o ranking desenvolvido pela Kantar Millward Brown

A Zara é a marca espanhola mais valiosa de 2017, com um valor de marca de 25,135 milhões de dólares, segundo o Ranking BrandZ™ das Top 30 Marcas Espanholas Mais Valiosas, lançado pela primeira vez na Espanha neste ano. Realizado pela Kantar Millward Brown e pela WPP, o BrandZ Espanha mostrou que a marca Inditex represesenta quase um quarto do valor total das marcas mais valiosas da Espanha, que foram eleitas com base no seu valor financeiro, combinado com a avaliação realizada por uma mostra representativa de consumidores espanhóis. 

Também fazem parte das primeiras posições do ranking a Movistar (avaliada em 22,002 milhões de dólares), Santander (8,756 milhões de dólares), BBVA (7,897 milhões de dólares) e Iberdrola (5,322 milhões de dólares).

  Ranking 2017     Marca  

 Valor de marca (US$M) 

 

 

  1     Zara   25,135    
  2     Movistar   22,002    
  3    

Santander

  8,756    
  4     BBVA   7,897    
  5     Iberdrola   5,322    
  6     Endesa   4,952    
  7     Gas Natural Fenosa   4,952    
  8     Massimo Dutti   2,831    
  9     Repsol   2,538    
  10     Stradivarius   2,051    

 

As 30 marcas espanholas mais valiosas superam os 100 milhões de dólares em valor 

O valor combinado das 30 marcas espanholas mais valiosas do BrandZ™ é de 103,103  milhões de dólares americanos. Deste total, 67% foram acumulados pelas cinco primeiras marcas da classificação (Zara, Movistar, Santander, BBVA e Iberdrola), que somam 69,000 milhões de dólares.

Esta concentração na parte superior do ranking é similar à observada também nos rankings BrandZ publicados em outros países, ainda que a intensidade da concentração tenha sido especialmente elevada na Espanha. No caso do ranking global, que tem sido publicado nos últimos 12 anos, as cinco primeiras marcas representam 37% do valor total das 30 primeiras colocações.

O primeiro ranking BrandZ para a Espanha mostra como os consumidores espanhois ficaram cada vez mais sofisticados e cada vez demandam mais das marcas. Para triunfar, as marcas espannholas precisarão ser valentes, romper barreiras e trabalhar com a diferenciação que as permita oferecer o valor que os consumidores demandam.

A moda domina o ranking

O ranking das marcas espanholas mais valiosas está claramente marcado pela presença massiva de marcas de moda, o que diferencia esse ranking dos BrandZ publicados em outros países. Cerca de 20% (6) das 30 marcas espanholas que aparecem no ranking são deste setor, contribuindo juntas para mais de um terço do valor total das 30 marcas espanholas mais valiosas, avaliadas coletivamente em mais de 34 milhões de dólares americanos. Junto à Zara estão outras 4 marcas do grupo Inditex - Massimo Dutti (2.831 milhões), Stradivarius (2,051 milhões), Bershka (1,851 milhões), Pull&Bear (1,700 milhões) - além da marca Mango, avaliada em 1,190 milhões de dólares.

A Espanha é a quarta maior produtora têxtil do mundo e as suas marcas têm sido tendência no setor da chamada "fast fashion". 

Saiba mais sobre o BrandZ Espanha no site ES.kantar.com (em espanhol), ou baixe o relatório BrandZ Espanha completo (em inglês) no site do BrandZ.

Fonte: Kantar Millward Brown, WPP

Nota da Editora

A valoração de marca por trás do BrandZ™ Top30 Most Valuable Spanish Brands foi realizado pela Kantar Millward Brown. O ranking combina dados financeiros com opiniçoes de mais de 35.000 consumidores espanhois, coletadas desde 2007 e avaliando mais de 2.779 marcas em mais de 44 categorías. As marcas classificadas no BrandZ Espanha cumprem os seguintes requisitos de elegibilidade:

▪ a marca foi originalmente criada por uma empresa espanhola;
▪ a marca é propriedade de uma empresa de capital aberto ou tem relatórios financeiros públicos 

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