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BrandZ EUA 2018: Google, Apple e Amazon entre as marcas norte-americanas mais valiosas

Ross Tucker

Editor do Kantar US Insights

Marcas e Propaganda 13.12.2017 / 08:00

USCoverPhoto

Juntas, as top 100 marcas mais valiosas dos EUA totalizam 3,16 trilhões de dólares

Os líderes de tecnologia Google, Apple, Amazon, Microsoft e Facebook aparecem nas primeiras posições do ranking BrandZ das marcas mais valiosas dos Estados Unidos, realizado pela WPP e Kantar Millward Brown. Enquanto muitos americanos podem ter se distraído por um clima político volátil, as principais marcas dos EUA continuaram focadas em propósito, inovação e entrega de uma experiência de marca única, tanto para consumidores globais quanto norte-americanos.

O valor de marca do Google, alavancado por um forte propósito e experiência do consumidor, cresceu 17% na comparação com o ranking global de 2017, publicado em junho, chegando a 286 bilhões de dólares. Na vice-liderança, a Apple, a marca diferencial mais significativa do ranking, cresceu 19%, chegando a 279 bilhões no mesmo período. A Amazon, impulsionada por uma forte experiência de marca, saltou uma posição para o terceiro lugar do ranking, com crescimento de 19%, avaliada em 165 bilhões. Quando comparada com os dados do primeiro ranking BrandZ, de 2006, a Amazon registra um crescimento de 2.662%.

Se somadas, as top 100 marcas do BrandZ EUA equivalem a um total de 3,16 trilhões de dólares, com as top 10 marcas respondendo por mais de metade desse total. As marcas norte-americanas também dominam o ranking global, representando 54 das 100 marcas globais mais valiosas do mundo de 2017. Em geral, as marcas de tecnologia representaram 19 das 100 marcas mais valiosas dos Estados Unidos, somando juntas 1,2 trilhões de dólares, mais de um terço do valor total do BrandZ EUA 2018.

Saiba mais sobre o BrandZ EUA no site US.kantar.com (em inglês) ou veja o relatório BrandZ US 2018 na íntegra (em inglês)

Fonte: Kantar Millward Brown, WPP

Nota da Editora

O ranking BrandZ™ EUA das top 100 marcas mais valiosas dos Estados Unidos foi realizado pela Kantar Millward Brown, especialista em pesquisa de brand equity e valoração de marcas. A metodologia é semelhante à utilizada para calcular o ranking anual BrandZ Top 100 marcas mais valiosas do mundo, que já está na sua 12ª edição.

Para fazer parte do BrandZ Top 100 Marcas mais valiosas dos Estados Unidos, as marcas precisavam estar de acordo com os seguintes critérios:

  • Ter sido originalmente criadas nos EUA
  • A marca é propriedade de uma empresa de capital aberto ou tem relatórios financeiros públicos
  • Para provedores de telecomunicações, a marca é propriedade de uma empresa listada nos EUA e opera majoritariamente nos EUA.

 

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