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BrandZ França: conheça as top 50 marcas francesas mais valiosas

Romain Brami

Diretor de Conteúdo Digital e Editor de França

Marcas e Propaganda 19.12.2017 / 08:00

brandz France

Louis Vuitton, Hermès e L'Oreal Paris compartilham o pódio do BrandZ França

Se a França pode reivindicar marcas poderosas em muitos setores, o luxo, a beleza e os cuidados pessoais dominam esse ranking. No primeiro BrandZ das top 50 marcas da França, a Louis Vuitton assumiu a liderança, com um valor de marca de US$ 35,5 bilhões, seguido pela Hermès, avaliada em US$ 26 bilhões - ambas marcas que defendem um know-how único na fabricação de itens de luxo e que mostram crescimento substancial no valor de sua marca. Na comparação com o ranking do Top 100 Global de junho de 2017, a Hermès ultrapassa a L'Oréal Paris.

A L'Oréal Paris subiu para o 3º lugar com um valor de marca de US$ 24,5 bilhões. Com mais de um século de herança e o mesmo slogan de 46 anos ("Porque você vale muito"), aL'Oréal Paris permanece em alta, continuando a inovar em sua linha de produtos e em sua maneira de se comunicar. Os consumidores a vêem como uma marca criativa, inventiva e de vanguarda.

A Orange segue na 4ª posição com um valor de marca de US$ 17,9 bilhões. Com uma ótima experiência e sempre na vanguarda, a companhia de telecomunicações justifica seu bom lugar. A Chanel, em 5º lugar, confirma o domínio do luxo no ranking francês e tem um valor de marca de US$ 13,4 bilhões, distinguindo-se pela qualidade de sua comunicação.

Um ranking dominado pelo luxo, beleza e cuidados pessoais

O valor total das 50 marcas francesas mais valiosas do BrandZ é de US$ 240,4 bilhões. O luxo vem em destaque, representando US$ 88,89 bilhões. A superioridade dessas marcasdá ao ranking francês um pódio diferente do BrandZ de diferentes países.

Sete marcas de luxo têm valores de marca excepcionalmente elevados e representam por si só 37% do valor de todas as 50 maiores marcas (contra 2% no total dos 50 principais). Na categoria de cuidados pessoais e beleza (US $ 45,4 bilhões), oito marcas compartilham 19% do valor total do ranking (vs. 1%). A categoria de telecomunicações representa US $ 31,4 bilhões, ou 13% (vs. 14%) do valor total. A França também tem marcas fortes em muitos outros setores, como seguros, distribuição, finanças e transportes.

As principais marcas francesas sofrem com a falta de inovação

As marcas francesas ajudaram a moldar a imagem da França, em particular em termos de beleza, moda e artesanato de qualidade. Mas, se compararmos o ranking do BrandZ francês com o ranking global do BrandZ, estabelecido desde 2006, observamos que o valor das 10 principais marcas na França não está progredindo tanto (+ 93%) como o das 10 principais marcas globais (+ 249%) ao longo do período, e que nenhuma marca francesa está entre as mais dinâmicas do ranking geral.

Para essas marcas, os indicadores BrandZ mostram que eles têm cada vez menos significado ("Atende às minhas necessidades" / "Estou ligado a esta marca") para os consumidores. Apesar de sua notoriedade, elas permanecem fora do alcance da maioria dos consumidores e a sua principal dificuldade reside na sua capacidade de ser de interesse real para os consumidores, ou seja, melhorar a sua vida cotidiana. Desafiados pelas marcas de tecnologia americanas e asiáticas, essas marcas francesas importantes sofrem particularmente com a falta de inovação.

Inovar para permanecer relevante para os consumidores

O BrandZ demonstra como a inovação contribui para aumentar a relevância que um consumidor atribui a uma marca. Isso às vezes é menos sobre o produto em si do que a forma como a marca se comunica com seus consumidores e a imagem que projeta. A Decathlon (25º, US$ 1,9 bilhão) é percebida na França como a mais inovadora (com uma pontuação de inovação de 132 quando a média de uma marca é de 100).

Ser percebido como inovador pelos consumidores dá às marcas oportunidades significativas de melhoria. No ranking, as marcas percebidas como as mais inovadoras têm um valor duas vezes e meio maior (US$ 7 bilhões) do que as que são menos inovadoras (US$ 2,9 bilhões).

A maioria das principais marcas francesas são icônicas e sua longa herança pode servir seu interesse em relação a outras grandes marcas estrangeiras. Eles ainda têm um potencial ainda maior se conseguirem combinar esse patrimônio com a inovação. A L'Oréal Paris está demonstrando isso, mas outras ainda precisam estar cientes se quiserem continuar a brilhar ao redor do mundo.

Ranking BrandZ™ 2018 Top 10 Marcas Mais Valiosas da França

  Ranking 2018     Marca   Categoria

 Valor de marca (US$M) 

 

 

  1     Louis Vuitton   Luxo 35,505    
  2     Hermès   Luxo 25,951    
  3    

L'Oreal Paris

  Cuidados Pessoais 24,533    
  4     Orange   Telecomunicações 17,915    
  5     Chanel   Luxo 13,394    
  6     SFR   Telecomunicações 10,603    
  7     Lancôme   Cuidados Pessoais 9,715    
  8     Cartier   Luxo 7,086    
  9     AXA   Seguros 6,970    
  10     Carrefour    Varejo 6,836    

Saiba mais sobre o BrandZ França no site FR.kantar.com (em francês), ou baixe o relatório BrandZ França completo (em inglês) no site do BrandZ.

Fonte: Kantar Millward Brown, WPP

Nota da Editora

O ranking BrandZ™ França das top 50 marcas francesas mais valiosas foi realizado pela Kantar Millward Brown, especialista em pesquisa de brand equity e valoração de marcas. A metodologia é semelhante à utilizada para calcular o ranking anual BrandZ Top 100 marcas mais valiosas do mundo, que já está na sua 12ª edição.

Para fazer parte do BrandZ Top 100 Marcas mais valiosas da França, as marcas precisavam estar de acordo com os seguintes critérios:

  • Ter sido originalmente criadas por uma empresa francesa
  • A marca é propriedade de uma empresa de capital aberto ou tem relatórios financeiros públicos 

O ranking não inclui marcas de B2B, independentemente do seu valor. 

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