Brasil Insights

“O segredo do Ouro” mostra o que fizeram os ganhadores do prêmio Effie Latam

Valkiria Garré

CEO da divisão Insights

Marcas e Propaganda 19.10.2017 / 07:00

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Conheça os padrões comuns aos cases melhor qualificados

Nos últimos anos, aumentou exponencialmente a quantidade de impactos aos que está exposto o consumidor médio. Desde 2008, houve um aumento de 30,3% no volume de marcas globais que fazem publicidade para alcançar seus consumidores, segundo a Kantar Media, cifra que contrasta com o aumento de apenas 3,9% no número de marcas que são conhecidas espontaneamente, de acordo com o estudo BrandZ Global, realizado pela Kantar Millward Brown e WPP.  Claro que este dado pode mudar dependendo do target e das categorias, mas todas as análises realizadas pela Kantar revelam que o crescimento doBrand Awarenessé menor do que o crescimento das marcas que querem ser conhecidas pelos consumidores.

O que isso significa? Que há 10 vezes mais marcas tentando alcançar o consumidor do que as que estão realmente conseguindo. É crescente a demanda por um maior retorno de investimento publicitário. No entanto, não se trata apenas de investir em mais meios ou aumentar oshare of voice. Agora é mais importante do que nunca que publicitários e anunciantes invistam na criatividade efetiva para ganhar a batalha pela atenção dos consumidores em meio ao mar de impactos ao qual estão expostos. 

Por isso, o prêmio Effie Latam e a Kantar Millward Brown analisaram os padrões comuns aos ganhadores da edição de 2016 para criar um guia das melhores práticas para a indústria. O livro “O segredo do Ouro” (disponível em espanhol) traz aprendizados e análises que ajudam as marcas a crescerem. 

Apesar de não haver uma fórmula mágica que garanta o sucesso, é possível identificar padrões comuns aos casos melhor avaliados:

1 . Digital já não é uma opção, é obrigação

A presença digital é fundamental e praticamente imprescindível: seja por meio de vídeos, tweets, imagens ou qualquer outro conteúdo, todos os ganhadores tiveram uma execução digital. A TV continua tendo um papel preponderante, sendo o principal touchpoint em 39% dos casos de premiação com ouro. Além disso, é importante incluir um componente experiencial, já que 70% dos casos ganhadores de ouro ofereciam uma experiência com a marca através da participação em eventos (concertos ou festas), geração de conteúdo, experiência in-store, capacitações, degustações, entre outros.

2. O caminho até a decisão de compra é cada vez mais complexo.

Além disso, está muito longe de ser um processo linear e racional, pois sofre a influência de aspectos emocionais e até inconscientes. Somado a isto, o contexto dos meios apresenta uma fragmentação crescente e a uma quase infinita oferta de conteúdos que compete pela atenção da audiência. Todos estes elementos obrigam as marcas a investir em diferentes meios e plataformas para entrar em contato com o consumidor e construir a impressão desejada com uma abordagem integrada e sinérgica.

3. Use mais fontes de insights do consumidor

Os melhores casos tendem a utilizar uma maior quantidade de fontes de informação do consumidor. O uso de insights acontece não apenas para validar os resultados de ações, mas também para identificar osissuesdo negócio e entender as novas necessidades e hábitos dos consumidores. Uma interpretação correta dos valores e das macrotendências devem combinar-se com as necessidades que serão atendidas pela marca para poder encontrar um verdadeiro insight que gere um impacto financeiro no negócio.

Fonte: Kantar Millward Brown

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