Brasil Insights

As marcas mais inovadoras do Brasil

Fernando Gambaro

Editor & Especialista em Comunicação

Marcas e Propaganda 30.05.2019 / 00:00

687507242

A inovação é o investimento em ações do mundo corporativo, ou seja, existe o “risco”, mas se houver retorno, pode ser muito compensador. Veja quais são as marcas consideradas mais inovadoras pelos consumidores!

Já faz um tempo que inovação é tema sério nas empresas, mas devido às novas características do consumidor, este assunto vem ganhado cada vez mais espaço.

A inovação é o investimento em ações do mundo corporativo, ou seja, existe o “risco”, mas se houver retorno, pode ser muito compensador. Inovar demanda conhecimento, tempo, investimento e, em alguns casos, muita coragem.

Em um mundo de constantes mudanças e com nichos cada vez mais específicos, a busca por algo inovador pode parecer incessante. No entanto, as empresas que conseguem entender esse ambiente ganham um papel de destaque na mente do consumidor.

Conversamos com Eduardo Tomiya, diretor executivo da Kantar, que confirmou “O consumidor quer ser surpreendido, seja na forma de atender, na maneira de expor as mercadorias ou em qualquer momento da sua experiência com a marca. A inovação não precisa estar necessariamente ligada aos produtos”.  

A teoria é legal, mas e a prática?

Após um levantamento exclusivo feito a pedido do Propmark para a comemoração de 54 anos do jornal, nós identificamos quais são as 20 marcas consideradas pelos consumidores as mais inovadoras do Brasil:

Classificação

Marca

1

Google

2

Apple

3

Nike

4

Ipiranga

5

Coca-Cola

6

McDonald's

7

Samsung

8

Adidas

9

O Boticário

10

Nestlé

11

Natura

12

Colgate

13

Heineken

14

Gillette

15

Oral-B

16

Microsoft

17

Skol

18

MasterCard

19

Visa

20

Subway

 

Ainda de acordo com o nosso bate-papo com o Tomiya, é muito legal perceber que a inovação não precisa estar sempre ligada a empresas de tecnologia, podemos ver marcas centenárias como a Coca-Cola nessa lista. “Este é o melhor exemplo que a marca inovadora não precisa necessariamente lançar novos produtos ou ser do segmento de tech. A forma como a marca se relaciona e se comunica com os seus públicos pode criar muito a percepção de inovação”, comenta.

Sou brasileiro com muito orgulho e muito amor

É impossível não sentir orgulho das marcas nacionais figurando ao lado de gigantes globais. É o caso da Ipiranga, O Boticário, Natura e Skol. “Definitivamente quando analisamos a lista, vemos que algumas marcas brasileiras aparecem e nenhuma delas está no segmento de tecnologia. No entanto, a postura – sempre muito proativas e criativas – levaram estas marcas a posições de destaque. Temos uma das marcas no segmento de combustíveis. O importante é somar a proatividade e criatividade em cada ponto de contato com seus consumidores. Com o tempo, isso gera o que chamamos de brand equity e brand value. Com a redefinição das categorias, a inovação passa a ser muito estratégica para as empresas.”, finaliza Tomiya.

 

Fonte: Kantar

Nota do Editor

O levantamento foi feito por meio do cruzamento dos dados do Brandz 2018 e 2017, que considerou 34 categorias e entrevistou 13.600 consumidores no Brasil.

Últimas Notícias

Um mergulho em duas décadas de história revelam transformações no consumo, na forma de comunicação e nas características da sociedade brasileira

Confira o Getting Media Right: Marketing in Motion e conheça os principais desafios dos profissionais

Estereótipo do gênero feminino como responsável pelas compras do lar não é fundamentado nesse canal

Batom faz parte do kit de maquiagem de 98% das mulheres com mais de 55 anos

Questões de saúde mental são os principais motivos para discriminação no local de trabalho

Leia também