Brasil Insights

A vida com tantas mudanças traz também muitas oportunidades

Sonia Bueno

Presidente da Kantar no Brasil

Consumo e Negócios 28.10.2016 / 12:00

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Mesmo com o mundo em constantes transformações e mudando muito rapidamente, características que configuram os novos “tempos líquidos”, insights e soluções “sólidas” ainda se fazem necessárias

O mundo nos parece cada vez mais extraordinário. A vida que levamos hoje parece tão diferente de poucos anos atrás e a sensação é de que as novas mudanças chegarão até nós cada vez rápido. A liberdade que sentimos que ganhamos com a maior flexibilidade em vários aspectos da nossa vida, seja no trabalho, na vida pessoal ou até mesmo nas compras, também nos colocam em um estado de incerteza que nunca foi tão angustiante – com tantas opções, qual delas seria a ideal, a melhor, ou a mais correta para mim?

Essa sensação de incerteza permeia a vida das pessoas. No Brasil, estamos mais preocupados em ficar atentos às mudanças e riscos ao nosso redor do que a média global (82% entre brasileiros vs 62% no mundo), além de sentirmos mais a pressão por melhorar a forma como gerenciamos as horas do nosso dia (52% vs. 43%)*, que nos parecem cada vez mais insuficientes.

Flexibilidade e conveniência se tornaram conceitos chave para o consumidor contemporâneo, pois nossas vidas se tornaram mais fluidas, com o tempo cada vez mais flexível, ainda que implacável. Por isso, algumas escolhas precisaram ser alteradas, dando preferência ao acesso e preterindo propriedades, nossas identidades pessoais se tornando cada vez menos fixas e nossas ideias e concepções de mundo, mais moldáveis. A sensação é de que nossas vidas são mais líquidas: difícil de conter entre as mãos, “escorrendo” para onde é mais conveniente e fácil, sempre podendo fluir para uma nova direção.

E como fica a situação das empresas, que precisam acompanhar tantas mudanças no ritmo dos consumidores? Como medir eficiência de plataformas cada vez mais múltiplas e difusas? Como prever comportamentos que são cada vez mais voláteis? Para responder a essas perguntas, se faz cada vez mais necessário ter processos e ferramentas integradas umas às outras e tão flexíveis como o tempo em que vivemos, mas com bases e metodologias sólidas e confiáveis.

Mais do que nunca, ter acesso a informações combinadas que conheçam o passado, retratem com fidelidade o presente e estimem o futuro com assertividade é crucial para quem está em busca do sucesso. Nesse contexto, é preciso refletir: quais são as principais oportunidades para garantir o crescimento das marcas e negócios?

Fonte: Kantar

Nota da Editora

Esse artigo é baseado no tema “Solid Ideas To Grow in Liquid Times”, apresentado na 2ª edição do Kantar Talks, realizada em 25 de outubro de 2016. Se interessou pelo tema e quer conhecer os insights da Kantar Brasil sobre as oportunidades? Entre em contato e agende uma conversa com nossos especialistas.

*dados do Global Monitor 2016 da Kantar Futures

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