Brasil Insights

Protetores solares e bronzeadores perdem espaço

Christine Pereira

Business & Marketing Director

Consumo e Negócios 11.12.2017 / 09:00

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Retração do consumo é mais forte no Nordeste e no Interior de São Paulo

Populares durante o verão, os protetores solares e bronzeadores estiveram presentes em 16,1% dos lares brasileiros entre outubro de 2016 a setembro de 2017, perdendo 2,1 pontos percentuais de penetração (consumo nos lares). Com isso, a categoria deixou de ser comprada por mais de 900 mil domicílios. No período analisado houve ainda uma retração de 0,4% em volume. 

No entanto, a média de compradores novos e repetidores apresentou alta. Com uma frequência estável – 1,6 vez ao ano -, cada lar compra, em média, 4,1 unidades e leva 141,1g do produto a cada ida ao ponto de venda. Nesse momento, o shopper (aquele que realiza a compra) tem priorizado embalagens maiores: a maior parte do mercado (57,4% em volume) está concentrada em produtos de até 130 gramas, mas são as embalagens de 131 até 200 gramas que apresentam crescimento (6,7% em volume), associadas às bisnagas, que crescem 6,0% em volume e têm 27,3% de importância.

Segundo nosso executivo de contas Leonardo Calegaro, o Sul é a região que mais contribui positivamente para o volume da categoria, variando 18,5%, enquanto o resultado negativo do total é impulsionado, sobretudo pelo Nordeste (-18,7%) e pelo Interior de São Paulo (-23,8%).

As farmácias se destacam entre os canais mais utilizados para compra, com crescimento 22,9% em volume. Contudo, a categoria como um todo é impactada pela retração do canal "porta a porta" e do varejo tradicional, que caem, respectivamente 17,6% e 24,4%.

Fonte: Kantar Worldpanel

Nota da Editora

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