Brasil Insights

Coca-Cola é a marca mais escolhida do mundo pelo sétimo ano consecutivo

Giovanna Fischer

Marketing and Consumer Insights Director

Consumo e Negócios 21.05.2019 / 00:00

Grocery shopping trolley

Brand Footprint revela as marcas que foram escolhidas pelos consumidores mais de 1 bilhão de vezes

Segundo a edição de 2019 do relatórioBrand Footprintda Kantar, existem 17 marcas globais de produtos de consumo massivo (FMCG) que são escolhidas pelos consumidores mais de um bilhão de vezes ao ano, e 14 marcas locais de FMCG que estão neste exclusivo ‘clube de bilionários’.

Marcas globais

Os rankings do relatórioBrand Footprintmensuram quais marcas estão sendo compradas por mais consumidores e com maior frequência. Globalmente, Coca-Cola é a marca mais escolhida do mundo, elegida nas prateleiras 5,9 bilhões de vezes em um ano. Colgate e Maggi mantiveram suas posições no ranking, também sendo as marcas mais escolhidas do mundo em produtos de cuidados pessoais e alimentos. Colgate continua sendo a única marca escolhida por mais da metade da população mundial — estando presente em 6 de cada 10 (60,5%) domicílios globalmente, enquanto Maggi manteve seu forte desempenho, com a escolha dos consumidores aumentando 7% e consolidando seu lugar como a 3ª marca mais escolhida no mundo.

Vim foi a marca global de mais rápido crescimento entre as 50 maiores — com um aumento de 10% na escolha dos consumidores, o que a fez subir sete colocações nos rankings e a entrar no ‘clube de bilionários’ na 16ª posição globalmente. A marca Kinder, da Ferrero, também subiu sete degraus no ranking, conquistando 18,5 milhões de domicílios em um ano.

Brooke Bond, Dettol e Doritos foram as outras marcas no grupo dos 5 maiores ganhos globais em penetração[1] e, por sua vez, tiveram uma ascensão em suas posições no ranking global de 2018.

Marcas locais e marcas globais

O estudo também mostra que marcas locais cresceram em 2018, já representam 64,8% de todas as marcas escolhidas pelos consumidores contra 35,2% das globais; um ganho de participação de 0,3% – que é uma desaceleração em comparação ao aumento de 0,5% em 2017. A maior conquista para marcas locais foi em cuidados pessoais, pois conseguiram aumentar em +0,7% o número de vezes que os consumidores as escolheram.

Apesar das marcas locais continuarem a ganhar participação, fabricantes globais como a Unilever demonstraram como ganhar localmente, adaptando seus produtos às necessidades regionais, com marcas como Wheel e Surf Excel, no setor de cuidados com o lar, e Clinic Plus no setor de cuidados pessoais.

Brand Footprintrevela que para marcas globais é imperativo vencer em seu maior mercado — entre as 50 maiores marcas que cresceram em seu mercado número 1, 82% o fizeram de forma geral, enquanto aquelas que não amplificaram os ganhos em seu mercado prioritário, 91% declinaram.

As 17 marcas bilionárias no ranking global de marcas de consumo massivo revelado pelo relatórioBrand Footprint

Posição

Marca

Penetração

Frequência

Atos de Compra (milhões)

1

Coca-Cola

41,9%

12,3

5.965

2

Colgate

60,5%

5,5

3.872

3

Maggi

31,2%

7,5

2.698

4

Lifebuoy

26,3%

7,5

2.297

5

Lay’s

29,6%

6,6

2.247

6

Pepsi

22,7%

7,6

2.001

7

Nescafé

22,7%

7,5

1.958

8

Dove

37,1%

4,3

1.833

9

Sunsilk/Sedal/Seda

23,5%

6,7

1.821

10

Indomie

4,7%

33,1

1.782

11

Knorr

27,4%

5,5

1.757

12

Lux

30,4%

4,1

1.428

13

Sunlight

11,3%

10,3

1.355

14

Downy

13,7%

8,3

1.316

15

Nestlé

25,0%

4,5

1.299

16

Vim

16,7%

5,4

1.041

17

Sprite

24,8%

3,6

1.037


Penetração: domicílios comprando ao menos uma vez 
Frequência: escolhas do consumidor
Atos de compra: Consumer Reach Points (CRP) é a métrica da Kantar para classificar as marcas de maior sucesso através do número de vezes que elas são escolhidas pelos consumidores durante o ano.

As 14 marcas bilionárias no ranking de marcas locais de consumo massivo revelado pelo relatório Brand Footprint

Marca

País

Penetração

Frequência

Atos de Compra (milhões)

Parle

Índia

74,4%

25,1

5.314

Amul

Índia

18,8%

73,4

3.968

Clinic Plus

Índia

82,4%

14,4

3.377

Britannia

Índia

65,9%

17,0

3.204

Aavin

Índia

4,6%

178,2

2.317

Ghadi

Índia

46,1%

16,5

2.180

Nandini

Índia

4,3%

168,1

2.073

TaTa

Índia

71,7%

9,0

1.908

Wheel

Índia

56,4%

8,9

1.427

Yili

China

90,9%

7,5

1.275

Milma

Índia

2,6%

163,0

1.229

Vijaya

Índia

3,2%

121,9

1.127

Surf Excel

Índia

54,0%

6,9

1.059

Mengniu

China

88,1%

6,5

1.053

Penetração: domicílios comprando ao menos uma vez 
Frequência: escolhas do consumidor
Atos de compra: Consumer Reach Points (CRP) é a métrica da Kantar para classificar as marcas de maior sucesso através do número de vezes que elas são escolhidas pelos consumidores durante o ano.

Participação de mercado das marcas globais e locais

 

2017

2018

 

Marcas globais

Marcas locais

Marcas globais

Marcas locais

Total FMCG

35,5%

64,5%

35,2%

64,8%

Alimentos

28,0%

72,0%

27,7%

72,3%

Bebidas

39,5%

60,5%

39,5%

60,5%

Laticínios

19,8%

80,2%

19,4%

80,6%

Beleza & Cuidados Pessoais

61,4%

38,6%

60,7%

39,3%

Cuidados com o lar

47,4%

52,6%

47,3%

52,7%

Josep Montserrat, CEO da Divisão Worldpanel, Kantar, explicou: “As marcas globais de consumo massivo têm grandes oportunidades para crescer considerando as especificidades dos mercados locais e adaptando sua oferta às escolhas, preferências e comportamentos de compra dos consumidores locais. As marcas que conseguirem responder ao desafio com agilidade continuarão a conquistar crescimento.”


 

[1] Penetração: % de domicílios que compram a marca ao menos uma vez


 

 

Fonte: Kantar

Nota do Editor

Brand Footprint: o estudo
O estudo anualBrand Footprint da Kantar se baseia na medição de 72% da população mundial; um total de um bilhão de domicílios em 49 países em 5 continentes – cobrindo 85% do PIB mundial. Como parte do estudo, a Divisão Worldpanel audita mais de 21.400 marcas nas cestas de bebidas, alimentos, laticínios, saúde & beleza e cuidados com o lar.

Brand Footprint: o ranking das 50 Maiores Marcas
O ranking anual da Kantar das 50 marcas de produtos de consumo massivo mais escolhidas do mundo revela quais marcas estão tendo êxito global, e oferece insights para ajudar as marcas de consumo massivo a definirem metas globais com maior precisão e melhorarem o crescimento global de seus negócios.

Ele se distingue de outros rankings de marcas por fornecer informações baseadas no comportamento real do consumidor, ao invés de se basear na atitude. A métricaConsumer Reach Point(ou CRP) constitui a base do ranking. Uma métrica inovadora que mensura quantos domicílios ao redor do mundo estão comprando uma marca (penetração) e com que frequência (escolha do consumidor), fornece uma representação verdadeira da escolha dos compradores.

Para acessar os rankings globais, regionais, por países e setores na íntegra e um índice completo das marcas incluídas no ranking das 50 Maiores Marcas Globais, por favor, acesse www.kantarworldpanel.com/brandfootprint

Metodologia e escopo
O ranking deste ano analisou mais de 21.400 marcas e 72% da população global em 49 países em cinco continentes, nos 12 meses encerrando em novembro de 2018.

Créditos
A publicação Brand Footprint é uma iniciativa da Kantar e o ranking é criado em colaboração com a GfK na África do Sul, Alemanha, Áustria, Bélgica, Dinamarca, Eslováquia, Hungria, Itália, Polônia, República Tcheca, Rússia e Suécia, com a IRI nos EUA, com a Intage no Japão e com a CTR na China.

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