Brasil Insights

Frequência de compras cai ainda mais em 2019

Giovanna Fischer

Marketing and Consumer Insights Director

Consumo e Negócios 07.08.2019 / 00:00

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A instabilidade política e econômica continua impactando a performance das categorias de consumo massivo

A instabilidade política e econômica que ainda se apresenta nos primeiros meses de 2019 continua impactando a performance das categorias de consumo massivo (FMCG) dentro do lar e ainda não apresentam sinais de recuperação. No último trimestre terminado em maio de 2019, houve uma redução de 9% na frequência de compra - valores indexados nos últimos três meses terminados em agosto de 2016 - aponta o levantamento Consumer Thermometer da Kantar. O número representa a maior queda comparando a série histórica.

Termometro_1

Neste período, entre as categorias que mais perderam participação no carrinho dos brasileiros, estão o chá pronto (-24%), cera para assoalho (-22,2%), bebida de soja (-14,3%), além de leite pasteurizado (-13%) e suco em pó (-11%). 

Categorias que mais perderam frequência

1

Chá Pronto

-24,0

2

Cera para Assoalho 

-22,2

3

Bebida de Soja

-14,3

4

Limpador Brilho 

-14,3

5

Polpa + Pure 

-13,3

6

Leite Pasteurizado 

-13,0

7

Sobremesa Pronta 

-12,5

8

Cloro 

-11,8

9

Suco em Pó  

-11,1

10

Limpa Vidros 

-9,1

Em contrapartida, alguns produtos ganharam espaço e foram comprados mais vezes pelas famílias. Caso do petit suisse, que registrou aumento de 11% de frequência, seguido por produtos de barba (10%), limpador sanitário (9%) e molho para salada (8,3%).

Categorias que mais ganharam frequência

1

Petit Suisse 

11,1

2

Produtos Barba 

10,0

3

Limpador Sanitário 

9,1

4

Molho para Salada 

8,3

5

Lanche Pronto 

7,7

6

Catchup 

6,3

7

Deo Colônia 

6,3

8

Desinfetante 

5,6

9

Hamburguer 

5,6

10

Leite Fermentado 

4,8

"Apesar de cenário de retração, algumas tendências se consolidam no mercado nacional. São elas: a preferência pelas categorias práticas e de indulgência que continuam conquistando novos lares no Brasil e o crescimento do atacarejo como canal de compra", analisa Giovanna Fischer, Diretora de Marketing e Insights da Kantar.

A categoria de mercearia doce, por exemplo, ganhou 2% em volume de unidades no ano acumulado. Neste período, sorvete, leite fermentado e azeite registraram aumento em presença nos carrinhos dos brasileiros. Analisando apenas os primeiros cinco meses de 2019, ganharam espaço também suco pronto e maionese.

Termometro_2

Em relação aos canais de compra, o atacarejo continua avançando em participação de mercado e ganhou mais 2,5 pontos de penetração entre março e maio deste ano. Os supermercados de conveniência também se destacaram com melhora de 2,1 pontos de penetração no mesmo período.

Termometro_3

No ano acumulado (últimos 12 meses terminados em maio), o recuo no volume de unidades foi sentido por todas as classes sociais e em todas as regiões do País. As classes AB registraram queda de 3,9% e apenas as classes DE tiveram leve crescimento com 0,7% de alta. Já. A região Sul é a que mais sofreu redução com perda de 4,4% em volume de unidades compradas.  

Termometro_4

 

Fonte: Kantar

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