Brasil Insights

Qual a visão dos consumidores sobre os problemas ambientais?

Giovanna Fischer

Marketing and Consumer Insights Director

Consumo e Negócios 03.12.2019 / 00:00

Shopper in supermarket with trolley

Confira a entrevista sobre o estudo Who Cares, Who Does - – a resposta do consumidor ao consumo de plástico

A importância da utilização dos dados de forma mais consistente pelas marcas e o apoio metodológico da Kantar nas duas indicações do Prêmio “Marcas e Consumidores: Profissionais de Marketing” foram alguns dos temas abordados na entrevista do programa “Marcas & Consumidores”, transmitido pela Rádio Eldorado no dia 16 de novembro.

O bate-papo com a Diretora de Expert Solutions, Manuela Bastian, e a Diretora de Marketing e Insights, Giovanna Fischer, também explicou como foram tomadas as decisões para indicar os dois vencedores da premiação. As métricas do estudo BrandFootprint, que analisa as marcas mais escolhidas pelos consumidores, foi o critério usado para a categoria “Profissional de Marketing 2019”, o qual decretou como ganhador o responsável pela marca Kit Kat na Nestlé, Leandro Cervi. Já a vice-presidente de Marketing da Natura, Andrea Alvares, foi a vencedora na categoria “Cidadania” que usou como critério o estudo “Who Cares, Who Does – a resposta do consumidor ao consumo de plástico”. A marca foi identificada como a que mais toma atitudes para reduzir o desperdício de plástico no planeta.

Ouça a entrevista completa aqui:

Bloco 1:

Bloco 2:

Fonte: Kantar

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