A importância da utilização dos dados de forma mais consistente pelas marcas e o apoio metodológico da Kantar nas duas indicações do Prêmio “Marcas e Consumidores: Profissionais de Marketing” foram alguns dos temas abordados na entrevista do programa “Marcas & Consumidores”, transmitido pela Rádio Eldorado no dia 16 de novembro.
O bate-papo com a Diretora de Expert Solutions, Manuela Bastian, e a Diretora de Marketing e Insights, Giovanna Fischer, também explicou como foram tomadas as decisões para indicar os dois vencedores da premiação. As métricas do estudo BrandFootprint, que analisa as marcas mais escolhidas pelos consumidores, foi o critério usado para a categoria “Profissional de Marketing 2019”, o qual decretou como ganhador o responsável pela marca Kit Kat na Nestlé, Leandro Cervi. Já a vice-presidente de Marketing da Natura, Andrea Alvares, foi a vencedora na categoria “Cidadania” que usou como critério o estudo “Who Cares, Who Does – a resposta do consumidor ao consumo de plástico”. A marca foi identificada como a que mais toma atitudes para reduzir o desperdício de plástico no planeta.
Ouça a entrevista completa aqui:
Bloco 1:
Bloco 2:
Fonte: Kantar