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Brasil não é mais país ideal para os brasileiros

Jacqueline Lafloufa

Editora de conteúdo e insights

Política 26.06.2017 / 08:00


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Em pesquisa sobre o sonho brasileiro, Canadá aparece como o favorito, seguido pelo Japão e EUA

A ressaca da Copa do Mundo 2014 e dos Jogos Olímpicos Rio 2016, o rebuliço político e os desafios econômicos do Brasil estão afetando negativamente a percepção do brasileiro sobre o próprio país.

De acordo com dados de uma pesquisa da Kantar Vermeer, os brasileiros que em 2014 consideravam o Brasil como o melhor país para se viver hoje mudaram de opinião e elegem o Canadá (20%) como país ideal para os brasileiros. O Japão (17%) aparece na segunda colocação, seguido pelos EUA (15%). O Brasil amarga, portanto, a 4ª posição no ranking, citado por apenas 8% dos entrevistados.

“Em 2014, o Brasil tinha uma expectativa positiva, devido aos grandes eventos esportivos como Copa do Mundo e Olimpíadas, que reforçavam a ideia de país do futuro. No entanto, desde então, temos enfrentado grandes decepções, tanto econômicas como políticas, com diversos escândalos de corrupção”, analisa Eduardo Tomiya, diretor da Kantar Vermeer para a América Latina

Essa negatividade na visão do país pode ser percebida também na forma como os brasileiros descreveriam o país. Questionados sobre as características que o país poderia ter se fosse uma pessoa, 63% dos entrevistados citaram a desonestidade, mais do que os 50% que mencionaram este atributo em 2014. “Essa é uma clara reação aos escândalos como Lava-Jato e Mensalão, que ainda que tragam uma oportunidade de resolver os problemas com a corrupção no país, também surpreendem pelo elevado número de escândalos no país”, contextualiza Tomiya. “Isso deixa um recado muito claro para as marcas: a reputação corporativa é cada vez mais importante no Brasil”, complementa ele.



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Em suas vidas pessoais, as expectativas dos brasileiros estão hoje mais associadas a estar saudável (62%) e ter estabilidade financeira (62%). Outros tipos de sonhos pessoais, como ter uma casa própria (40%), têm perdido a importância. “Estilos de vida mais saudáveis são uma tendência global, enquanto a busca por estabilidade financeira é reflexo da crise econômica. Essa informação é muito importante para marcas que estão de alguma forma lidando com esses atributos”, sugere Tomiya.

Fonte: Kantar Vermeer

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