Brasil Insights

Patrocínios em uniformes no futebol: 87 marcas apostaram na opção em 2017

José Colagrossi

Diretor executivo

Saúde e Esporte 21.12.2017 / 13:00

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Mapa dos patrocinadores dos clubes da série A, realizado pelo IBOPE Repucom, mostra oportunidades de aproveitamento de patrocínio

O patrocínio esportivo se recuperou no Brasil em 2017. Crises à parte, esse tipo de patrocínio se provou eficiente para conectar marcas e consumidores. Prova disso é que os clubes da Série A estamparam 87 marcas diferentes em seus uniformes, uma média de mais de 4 marcas patrocinadoras por time.

Em relação aos segmentos que mais apostaram no patrocínio dos clubes, destacam-se os de Construção & Acabamentos e Imobiliário, que juntos firmaram 12 contratos com os clubes da Série A em 2017.

O estudo, que mapeou os patrocínios em uniformes de futebol em clubes da série A durante o ano que se encerra, também traz uma análise da comunicação dos patrocinadores nas redes sociais, funcionando como um guia de boas práticas para divulgações de clubes e patrocinadores nas mídias sociais, que são fundamentais para as ativações e que contribuem cada vez mais para os bons resultados das ações de patrocínio.

A intenção é auxiliar times e patrocinadores a aproveitar suas audiências para comunicar de forma objetiva a parceria e maximizar o sucesso das ativações.

Dados como número de patrocínios máster na temporada 2017, encerramentos de contratos, total de patrocínios pontuais, troca de fornecedores, propriedades mais e menos utilizadas, marcas que estiveram mais presentes no patrocínio esportivo e clubes que tiveram mais patrocinadores no correr do ano podem ser conferidos na íntegra no Mapa de Patrocinadores, que pode ser baixado gratuitamente no site do IBOPE Repucom

Fonte: IBOPE Repucom

Nota do Editor

Faça o download gratuito do Mapa de Patrocínios do IBOPE Repucom nesse link

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