Brasil Insights

88% dos internautas assistem TV e navegam na web ao mesmo tempo

Laure Castelnau

Diretora executiva do CONECTA

Comportamento 17.09.2015 / 16:00


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72% dividem a atenção entre televisão e redes sociais

O recorde batido no Twitter durante a transmissão da final da segunda edição do MasterChef Brasil pela Band, com mais de 1,7 milhão de menções para a hashtag #MasterChefBR, mostra como o brasileiro está se tornando cada vez mais multitela. Uma pesquisa do CONECTA, plataforma web do IBOPE Inteligência, sobre o comportamento do internauta brasileiro, revela que 88% assistem TV e navegam na internet ao mesmo tempo. Nesse momento, o smartphone é o dispositivo mais usado (65%), seguido pelo computador (28%) e pelo tablet (8%).

Principais números

  • 72% estão nas redes sociais
  • 55% se distraem nos comerciais
  • 48% resolvem outros afazeres
  • 18% acham que a TV não precisa de toda a sua atenção

Ao navegarem na internet enquanto assistem TV, 72% acessam as redes sociais, 55% recorrem à internet para passar o tempo durante os comerciais, 48% resolvem outras coisas e 18% dizem que a TV não é interessante o suficiente para ter toda a sua atenção. Há também 17% que assistem TV e navegam na internet simultaneamente para interagir com o que está acontecendo na transmissão, mesmo percentual dos que discutem com amigos sobre o programa que estão assistindo e 10% que buscam mais informações sobre um comercial que assistiram.

O estudo aponta ainda que televisão e internet podem ser complementares: 96% dos internautas brasileiros já buscaram na internet algo que viram na TV.

Fonte: IBOPE Inteligência

Nota do Editor

A pesquisa foi realizada em julho de 2015, com 1.004 internautas de todas as regiões do Brasil.

Jornalista, se precisar de mais dados ou se quiser entrevistar algum dos nossos especialistas, por favor, entre em contato conosco. Você também pode receber nossas novidades através dos alertas de email, ou acompanhando nossas postagens nas mídias sociais.

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