Brasil Insights

88% dos internautas assistem TV e navegam na web ao mesmo tempo

Laure Castelnau

Diretora executiva do CONECTA

Comportamento 17.09.2015 / 16:00


Kantar
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72% dividem a atenção entre televisão e redes sociais

O recorde batido no Twitter durante a transmissão da final da segunda edição do MasterChef Brasil pela Band, com mais de 1,7 milhão de menções para a hashtag #MasterChefBR, mostra como o brasileiro está se tornando cada vez mais multitela. Uma pesquisa do CONECTA, plataforma web do IBOPE Inteligência, sobre o comportamento do internauta brasileiro, revela que 88% assistem TV e navegam na internet ao mesmo tempo. Nesse momento, o smartphone é o dispositivo mais usado (65%), seguido pelo computador (28%) e pelo tablet (8%).

Principais números

  • 72% estão nas redes sociais
  • 55% se distraem nos comerciais
  • 48% resolvem outros afazeres
  • 18% acham que a TV não precisa de toda a sua atenção

Ao navegarem na internet enquanto assistem TV, 72% acessam as redes sociais, 55% recorrem à internet para passar o tempo durante os comerciais, 48% resolvem outras coisas e 18% dizem que a TV não é interessante o suficiente para ter toda a sua atenção. Há também 17% que assistem TV e navegam na internet simultaneamente para interagir com o que está acontecendo na transmissão, mesmo percentual dos que discutem com amigos sobre o programa que estão assistindo e 10% que buscam mais informações sobre um comercial que assistiram.

O estudo aponta ainda que televisão e internet podem ser complementares: 96% dos internautas brasileiros já buscaram na internet algo que viram na TV.

Fonte: IBOPE Inteligência

Nota da Editora

A pesquisa foi realizada em julho de 2015, com 1.004 internautas de todas as regiões do Brasil.

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