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Millennials gastam mais tempo em smartphones do que com TV ao vivo

Comportamento 24.02.2016 / 10:00


Kantar
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Já os espectadores acima dos 25 anos tendem a deixar os dispositivos móveis em segundo plano

A média global de consumo de conteúdo em vídeo mostra que TV e vídeos na web já recebem a mesma dedicação de tempo dos espectadores. No entanto, quando esse comportamento é segmentado por faixa etária, fica fácil compreender que são os jovens que estão alavancando essa mudança.

Segundo dados do AdReaction da Millward Brown, entre os 16 e 24 anos, a chamada geração Millennial, o consumo de conteúdo no smartphone chega a ultrapassar o de TV ao vivo em minutos diários. O computador aparece como terceiro dispositivo favorito, arrematando pouco mais de 40 minutos de consumo de vídeos diários, seguido pelo tablet.

Quem já está na vida adulta, a partir dos 25 anos, tem uma preferência clara pelo conteúdo da TV ao vivo, que atinge o maior patamar na faixa etária dos 35 aos 45 anos.

Um dos fatores que tem causado essa mudança de hábito têm sido a maior diversidade de programas que são disponibilizados para consumo em qualquer plataforma ou horário, o que coloca o espectador no controle da ‘programação’ que vai assistir. Outra preferência atual tem sido as chamadas ‘maratonas’, em que a audiência assiste a uma série de conteúdos em sequência, por horas a fio. 

Fonte: Kantar Millward Brown

Nota da Editora

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Metodologia: O AdReaction 2015 entrevistou mais de 13 mil usuários que consomem conteúdo em múltiplas telas (por exemplo, pessoas que possuem uma TV e também um smartphone ou tablet). O estudo foi realizado em 42 países, buscando entender o consumo de vídeos e a receptividade do consumidor à publicidade neste formato, além de também investigar os pontos fortes de diversas publicidades e diferentes formatos em múltiplas plataformas. Entre os formatos de vídeo avaliados no AdReaction 2015 estão vídeos para TV, Facebook, YouTube e publicidade no celular.

 

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