Brasil Insights

Samsung reage na Europa enquanto iPhone XR lidera o ranking britânico

Dominic Sunnebo

Global Business Unit & Commercial Director

Móvel 15.05.2019 / 00:00

Smatphone Maps

Android representou 79,3% de todas as vendas de smartphones nos cinco maiores mercados europeus e iOS caiu dois pontos percentuais na Europa

Os dados mais recentes da Kantar sobre Sistemas Operacionais (OS) de smartphones para o trimestre - encerrado em março de 2019 - mostram que o Android representou 79,3% de todas as vendas de smartphones nos cinco maiores mercados europeus. O forte desempenho do Android deve-se primariamente ao fato da Samsung ter mantido sua participação estável e dos sólidos ganhos da Huawei e da Xiaomi. A participação do sistema iOS caiu dois pontos percentuais, para 20,1% na Europa. Entretanto, o mercado americano mostrou-se muito melhor para a Apple, que aumentou sua participação nos EUA para 45,5% no trimestre, um aumento de 6,5 pontos percentuais no ano.

Dominic Sunnebo, diretor global da Kantar, comenta, “A participação da Samsung nos cinco maiores mercados europeus manteve-se firme no último trimestre, ajudada por um certo renascimento na Itália e na Espanha. O lançamento da sua série principal, Galaxy S10, também ajudou o fabricante a consolidar a sua posição como número um na Europa. A Samsung pode esperar que as vendas continuem por boa parte do próximo trimestre.

“No primeiro mês após seu lançamento, as vendas dos novos modelos S10 da Samsung ficaram divididas, com Galaxy S10 representando 49,4%, o modelo S10+ 42,8% e o S10e 8%. O fato de os modelos mais caros no portfólio estarem dominando até agora é positivo para o fabricante, porém a Samsung deve esperar que o S10e ganhe participação rapidamente à medida que as vendas mudarem dosearly adopterspara os membros mais típicos do público.”

Dominic Sunnebo continua:“O iPhone XR teve forte desempenho para a Apple neste trimestre, superando as vendas combinadas de iPhone XS e iPhone XS Max na Europa e conquistando o título de modelo mais vendido no Reino Unido. Na Europa, os modelos iPhone XR e iPhone XS/Max têm um papel importante para manter a base da Apple – 16% dos compradores de XS e XS Max fizeram upgrade de um iPhone X, em comparação a menos de 1% dos compradores de iPhone XR. À medida que os preços de smartphones aumentam rapidamente, o iPhone XR oferece à Apple um modo de manter seus usuários com modelos mais antigos continuando a fazer upgrades regularmente e menos tentados pelos modelos dos concorrentes”.

Nos EUA, a Apple continuou a dominar no nível de marca, com o iPhone XR representando mais de 1 em cada 10 smartphones vendidos, enquanto as operadoras de Android brigam por participação de mercado.

Dominic Sunnebo explica:“A Motorola vem lutando há anos para reconquistar uma presença forte no mercado americano e parece ter dado uma virada, atingindo sua participação de mercado mais alta em três anos, de 6,6%, no último trimestre. A LG sentiu diretamente este impacto e viu sua própria participação cair ao nível mais baixo dos três últimos anos, com 9,6%.

“Há dois anos, as vendas no varejo da Verizon representavam quase metade das vendas da Motorola nos EUA, mas no último trimestre isto caiu para apenas 19%, como resultado da diversificação no varejo, particularmente entre operadoras de telefonia móvel como MetroPCS e Cricket. Com a Apple e a Samsung focadas firmemente no extremopremiumdo mercado de smartphones, e com a concorrência chinesa efetivamente banida dos EUA, a Motorola está tendo êxito crescente com produtos de preço baixo e médio.”

Na China, a participação de mercado de iOS caiu 0,4 ponto percentual, um desempenho razoavelmente robusto dada a intensa concorrência de marcas locais como Huawei e Xiaomi. O principal modelo da Apple em 2018, o iPhone X, foi o mais vendido no trimestre, com o iPhone XS Max e o XR mal chegando à lista dos 10 dispositivos mais vendidos. O diferencial de preço entre a Apple e o mercado urbano chinês mais amplo também caiu no último período, com o preço médio da Apple caindo 2% no comparativo ano a ano, para ¥5698, em comparação a um aumento de 5% no mercado. Isto ajudou a proteger a Apple da pressão da concorrência.

 

 

 

 

 

 

Fonte: Kantar

Nota do Editor

Os dados da Kantar sobre participação do mercado de sistemas operacionais oferecem a empresas de mídia e outros negócios acesso aos números mais recentes sobre vendas e participação de mercado.

Estas informações se baseiam em pesquisas extraídas do painel de consumidores globais Worldpanel ComTech, que é o maior painel de tracking contínuo no mundo para pesquisa de telefonia celular com consumidores, conduzindo mais de um milhão de entrevistas por ano apenas na Europa. O painel acompanha o comportamento de telefonia móvel – incluindo compras de aparelhos, despesas/tempo de consumo, fonte da compra e uso. Também entrega dados adicionais para aumentar o entendimento dos acionadores das variações de participação e insights sobre consumidores em relação às dinâmicas de mercado. Todos os dados de consumo neste comunicado excluem vendas corporativas.

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